房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮讓房地產(chǎn)廣告煥發(fā)了新的生機與活力,廣告文案中出現(xiàn)了許多以傳統(tǒng)文化元素為主題的文案作品。丹東作為一個有地域特色的城市,充分運用了傳統(tǒng)文化元素,不過,有的運用恰當(dāng)、寓意深刻,也有的過分追求標(biāo)新立異,出現(xiàn)了很多亟待解決的問題。本文第一章緒論部分闡述了本研究課題的研究背景和選題意義,并對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀進行了歸納和分析,介紹了本研究中使用到的主要研究方法,列舉了研究的創(chuàng)新之處和研究難點。第二章,以房地產(chǎn)廣告中的傳統(tǒng)文化元素入手,分別對房地產(chǎn)廣告和文化元素的概念進行了系統(tǒng)的闡述,與此同時,分別對用以支持本研究的理論——馬斯洛需求理論以及品牌形象論進行分析。第三章,從房地產(chǎn)廣告中經(jīng)常用到的中國傳統(tǒng)文化元素進行總結(jié),挑選出使用頻率最高的四個元素——“家文化”、“宗教文化”、“詩詞文化”以及“圖騰文化”,并舉例說明這些文化元素在具體廣告中的應(yīng)用方式。第四章,提出了房地產(chǎn)文案在使用這些文化元素時所出現(xiàn)的問題,具體有忽略地理位置因素,過分追求文化趨同;誤用文化元素,使文案缺少美感;傳遞等級觀念,影響樹立正確價值觀;缺乏新媒體思維,傳播思路存在局限性。第五章,針對上述問題有針對性的提出了可行... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

丹東房價走勢圖

第 2 章 相關(guān)理論及概念界定第 2 章 相關(guān)理論及概念界定章內(nèi)容主要對論文所需要的理論以及概念進行了完整細致的闡述，奠定一定的理論基礎(chǔ)，進而對研究對象作出精準(zhǔn)的分析。相關(guān)理論 馬斯洛需求層次理論消費者的角度來說，時時刻刻都有一定的需求，這些需求通常伴隨些刺激有的來源于個體本身，有的來源于與個體相互作用的環(huán)境。的消費欲望來源于消費需求。馬斯洛 1960 年在《動機與人格》一書理論，如圖 2.1 所示，研究的主要內(nèi)容是個體的需求結(jié)構(gòu)。

第 3 章 文化元素在丹東市房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀今父母兩發(fā)斑白，時發(fā)現(xiàn)，世界不管多遼闊，中所念，仍是故鄉(xiāng)的情，為那是自己日夜思念的源頭。界再大，也要回家，火斑斕，抵不過家燈一盞，腔北調(diào)，抵不過一句鄉(xiāng)語，其異鄉(xiāng)漂泊，不如把夢想安放在故鄉(xiāng)。子們，別再四處漂泊了，裕城等你回家，處身體和心靈棲息的家園，幸福從此不再漂泊。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國傳統(tǒng)文化對房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作的積極意義[J]. 姚利權(quán).  經(jīng)營與管理. 2012(04)
[2]淺談當(dāng)代房地產(chǎn)廣告文化[J]. 凌仲陽.  科技信息. 2012(04)
[3]中國房地產(chǎn)廣告中的傳統(tǒng)文化元素分析[J]. 孫雅妮.  太原大學(xué)學(xué)報. 2011(03)
[4]中國傳統(tǒng)文化精髓述略[J]. 趙東海,梁偉.  內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2011(01)
[5]試析房地產(chǎn)廣告中被符號化消費的傳統(tǒng)文化[J]. 沈瓊波,余澤浩.  福建論壇(社科教育版). 2010(04)
[6]房地產(chǎn)廣告文案的傳統(tǒng)文化意蘊分析[J]. 謝詩敏,張鶴.  應(yīng)用寫作. 2009(04)
[7]廣告發(fā)光體——中國傳統(tǒng)文化元素[J]. 劉廣飛.  廣告人. 2006(11)

碩士論文
[1]論中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告的互動影響[D]. 孫瑾.鄭州大學(xué) 2016
[2]房地產(chǎn)廣告消費主義傾向研究[D]. 楊萌.江西師范大學(xué) 2015
[3]中國傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用[D]. 吳艷青.中南民族大學(xué) 2013



本文編號：3277477