21世紀(jì)是一個(gè)“綠色”世紀(jì),隨著人們生活水平的不斷提高和環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng),國內(nèi)外對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求日益強(qiáng)烈,綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)顯示出廣闊的市場前景。吉林省作為我國重要的農(nóng)業(yè)大省,綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展較旱,現(xiàn)已具備一定規(guī)模,并在吉林省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)增收及促進(jìn)地方乃至全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。經(jīng)過20多年的發(fā)展,吉林省的綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了從無到有,從小到大,由弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。由于品牌具有強(qiáng)烈的獲利效應(yīng)、促銷效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張效應(yīng)的存在,打造吉林省農(nóng)產(chǎn)品的綠色品牌,實(shí)施綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略時(shí),要正確認(rèn)識(shí)吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境因素,探討打造吉林省農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌對策,對于從根本上提高吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品競爭力是十分必要的。論文對綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上,對綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷從外部性、博弈論、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)等角度進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)學(xué)分析,分析總結(jié)了國內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn),詳細(xì)分析了吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀,再進(jìn)行了吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的SWOT分析,制定吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略和措施,最后提出了相關(guān)的政策建議。論文共分八章。第一章,主要闡述了論文研究的背景、目的、意義... 

【文章來源】：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：117 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究的背景、目的和意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀綜述
    1.3 概念的界定
        1.3.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品
        1.3.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷
    1.4 研究內(nèi)容
        1.4.1 研究目標(biāo)
        1.4.2 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法
        1.5.1 系統(tǒng)分析與比較分析相結(jié)合
        1.5.2 規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合
        1.5.3 采用實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查和專家咨詢相結(jié)合的方法
    1.6 技術(shù)路線
    1.7 本論文的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)
    2.1 可持續(xù)發(fā)展理論
        2.1.1 農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵與基本要求
        2.1.2 可持續(xù)發(fā)展與綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷
    2.2 競爭優(yōu)勢理論
        2.2.1 競爭優(yōu)勢理論內(nèi)涵
        2.2.2 競爭優(yōu)勢理論的分支
    2.3 產(chǎn)業(yè)集群理論
        2.3.1 產(chǎn)業(yè)集群理論的發(fā)展
        2.3.2 產(chǎn)業(yè)集群的特征
    2.4 本章小結(jié)
第三章 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
    3.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的外部性分析
        3.1.1 外部性理論概述
        3.1.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的外部性分析
    3.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的博弈分析
        3.2.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的博弈主體
        3.2.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的博弈假設(shè)
        3.2.3 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的博弈分析
    3.3 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
        3.3.1 福利經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵
        3.3.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷福利分析
    3.4 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷中“逆向選擇”問題分析
        3.4.1 信息不對稱與逆向選擇
        3.4.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷中的“逆向選擇”與制假售假
    3.5 本章小結(jié)
第四章 國內(nèi)外綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略比較及其借鑒
    4.1 國內(nèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略比較及其借鑒
        4.1.1 國內(nèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究與發(fā)展現(xiàn)狀
        4.1.2 我國推行綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的障礙與問題
    4.2 國外綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)及借鑒
        4.2.1 國外綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷特點(diǎn)
        4.2.2 可借鑒的經(jīng)驗(yàn)
第五章 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀分析
    5.1 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)歷程
        5.1.1 起步階段
        5.1.2 快速發(fā)展階段
        5.1.3 產(chǎn)業(yè)大發(fā)展階段
    5.2 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀分析
        5.2.1 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證現(xiàn)狀
        5.2.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)認(rèn)證情況
        5.2.3 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域布局情況
        5.2.4 綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)現(xiàn)狀
    5.3 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管體系建設(shè)現(xiàn)狀分析
        5.3.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品管理機(jī)構(gòu)與隊(duì)伍建設(shè)情況
        5.3.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定情況
        5.3.3 綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測體系建設(shè)情況
        5.3.4 綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管工作情況
    5.4 本章小結(jié)
第六章 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷SWOT分析
    6.1 SWOT分析方法概述
    6.2 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的機(jī)會(huì)分析
        6.2.1 自然氣候條件優(yōu)勢
        6.2.2 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢
        6.2.3 雄厚的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新實(shí)力
        6.2.4 優(yōu)越的地理區(qū)位
        6.2.5 發(fā)達(dá)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)
    6.3 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的劣勢分析
        6.3.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品市場份額較少
        6.3.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理水平有待于完善
    6.4 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的機(jī)會(huì)分析
        6.4.1 行業(yè)發(fā)展環(huán)境有利
        6.4.2 吉林省政府的高度重視
        6.4.3 產(chǎn)地與口岸聯(lián)合監(jiān)管模式的出臺(tái)
        6.4.4 綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求不斷增長
    6.5 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷的威脅分析
        6.5.1 市場競爭非常激烈
        6.5.2 出口市場標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)厲
        6.5.3 環(huán)境污染日益嚴(yán)重
    6.6 本章小結(jié)
第七章 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定和選擇
    7.1 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略目標(biāo)
    7.2 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略體系設(shè)計(jì)
        7.2.1 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系設(shè)計(jì)
        7.2.2 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的市場體系設(shè)討
        7.2.3 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的生產(chǎn)體系設(shè)計(jì)
    7.3 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略選擇
        7.3.1 產(chǎn)品策略選擇
        7.3.2 定價(jià)策略選擇
        7.3.3 渠道策略選擇
        7.3.4 促銷策略選擇
    7.4 本章小結(jié)
第八章 結(jié)論與政策建議
    8.1 主要結(jié)論
        8.1.1 吉林省的綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)期
        8.1.2 吉林省的綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處在一個(gè)大好的歷史發(fā)展時(shí)期
        8.1.3 吉林省綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷中將維護(hù)品牌公信力作為可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略核心
    8.2 政策建議
        8.2.1 加大綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
        8.2.2 建立綠色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代物流體系
        8.2.3 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)力度
        8.2.4 加強(qiáng)省際國際間合作
        8.2.5 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營銷人才
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
作者簡歷



本文編號(hào)：3226062