近年來,由于世界電子商務的迅速發(fā)展以及我國國民經(jīng)濟的提高,使得國內(nèi)外快遞企業(yè)得到了迅速發(fā)展,年均業(yè)務量增幅達40%以上,這在很大程度上對傳統(tǒng)的郵政企業(yè)寄遞類業(yè)務發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。在此情況下,一直強調以市場為導向、處于深化改革之中的中國郵政,其快遞業(yè)務也悄然開啟了重組大幕。新出臺的《中國郵政包裹快遞業(yè)務改革方案》將現(xiàn)行包裹快遞業(yè)務產(chǎn)品進行了整合,并將以往的EMS經(jīng)濟快遞以及國內(nèi)小包、快遞包裹三者綜合為同一產(chǎn)品,即“快遞包裹”,該業(yè)務所占市場份額不斷增加。但如何在繼續(xù)擴大市場份額的情況下,使得L市郵政公司的包裹快遞業(yè)務扭虧為盈,令其規(guī)模與效益同步發(fā)展,這將會在很大程度上決定L市郵政公司的迅速發(fā)展。文章結合自身工作經(jīng)歷,對國內(nèi)電商市場、快遞市場環(huán)境進行分析,為L市郵政公司包裹快遞業(yè)務作出目標市場的定位,并以此來修訂L市郵政公司包裹快遞業(yè)務發(fā)展的營銷策略,針對這一策略列出實施計劃。論文分為六個章節(jié),四大部分。第一部分為研究問題的提出,包括研究的背景意義、國內(nèi)外研究的概況、研究內(nèi)容及研究方法。第二部分為行業(yè)發(fā)展環(huán)境、L市郵政公司包裹快遞業(yè)務市場環(huán)境的分析,包括對快遞行業(yè)宏觀環(huán)境進行PEST分析;對... 

【文章來源】：南京航空航天大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

近幾年微商市場交易規(guī)模趨勢圖

圖 1.1 近幾年微商市場交易規(guī)模趨勢圖如圖所示，2016 年微商行業(yè)總體交易規(guī)模 3607.3 億元，占移動購物市場%，2017 年微商行業(yè)市場總體規(guī)模達 6835.8 億元，增長率為 89.5%，增幅物市場交易規(guī)�？傮w增幅。二是新興平臺。特定品類和特定人群的垂直電商平臺成為新的發(fā)展趨勢。鮮、電商服務商等垂直領域平臺交易規(guī)模增速均高于網(wǎng)購市場交易規(guī)模增面，2017 年，Wish 平臺營收增幅超 200%，注冊買家超 3.3 億、日活躍 700 萬)被阿里收購后，營收達到 107 億美元，實現(xiàn)同比翻番�？缇尺M口方面，2長 33.3%。網(wǎng)易考拉銷售額 1070 億元，占行業(yè) 21.4%、排名第 1，天貓國國際 805 億元。

其中 L 市所在省份將達 85 億件以上，行業(yè)年均增長率約 30%�？爝f行業(yè)競爭日趨激烈。一是過萬的企業(yè)前赴后繼地爭奪快遞市場，常見品牌約 30 多個，其中但三通一達（中通、圓通、申通、韻達）長期、穩(wěn)定地占據(jù)了近一半市場份額（2017年為 47.81%）。二是快遞巨頭資本運作加大加快能力建設投入。韻達、圓通、中通、申通、順豐相繼登陸資本市場，百世、德邦、全峰、天天等快遞公司紛紛啟動上市計劃。在資本的加持下，快遞企業(yè)紛紛拓展跨境業(yè)務，圓通收購先達國際物流，后者在全球 18 個國家和地區(qū)擁有公司實體，業(yè)務范圍覆蓋 150 個國家，國際航線超過 2000 條；順豐全國首條定期國際航線——“南京-大阪”全貨機航線從南京祿口開通起飛，每周 5 班，貨機最大載貨量約14 噸。三是同城市場爭奪呈現(xiàn)白熱化。近年來，同城業(yè)務量增幅明顯高于快遞行業(yè)，2017年 L 市所在省份同城業(yè)務量超 7 億件，主要以傳統(tǒng)業(yè)務和電商業(yè)務為主，增量來自 O2O 市場，行業(yè)運作模式主要可以概括為三種類型：地面網(wǎng)絡中轉（三通一達）、直收直派（全成、東方萬邦）、O2O+眾包模式（閃送、人人快遞、達達）。主流快遞企業(yè)凈利潤逐年提升�？爝f公司業(yè)務量快速增長，凈利潤也逐年穩(wěn)步提升，三通一達終端加盟商除去加盟費用、營攬費用、干線運輸、轉運處理以及投遞費用等成本，電商快遞行業(yè)利潤近幾年一直維持在 5—10%左右。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]市場細分化的意義及對策[J]. 孟慶良,王洲,宋翔宇,張偉,郎朗.  長江蔬菜. 2018(21)
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[3]國務院辦公廳印發(fā)《關于推進電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》[J]. 張博宇.  計算機與網(wǎng)絡. 2018(05)
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碩士論文
[1]連云港市郵政速遞物流公司營銷組合策略研究[D]. 紀輝.東南大學 2016
[2]邁克爾·波特五力模型在市場營銷管理實踐中的應用研究[D]. 安博.石家莊鐵道大學 2015
[3]基于服務供應鏈的快遞末端整合收益分配研究[D]. 成玫穎.北京交通大學 2014
[4]郵政快遞業(yè)務營銷策略研究[D]. 劉智琳.華中科技大學 2013
[5]中國郵政速遞業(yè)務（EMS）營銷策略研究[D]. 鄭文超.山東大學 2012
[6]電子商務對企業(yè)市場營銷的影響及對策研究[D]. 劉明達.華北電力大學（北京） 2007



本文編號：3109591