隨著大規(guī)�？蛻艋ㄖ浦渭夹g(shù)的發(fā)展，企業(yè)開始進行產(chǎn)品平臺的規(guī)劃和開發(fā)，利用產(chǎn)品族來應對競爭和滿足消費者的多樣性需求。產(chǎn)品族是定位于關聯(lián)市場并共享通用技術(shù)，有一定共用程度的一組產(chǎn)品，是以較低成本滿足需求多樣性的有效手段。產(chǎn)品族規(guī)模即面向關聯(lián)市場提供的共享通用技術(shù)的產(chǎn)品項目個數(shù)。較多的產(chǎn)品項目有利于擴大市場份額和取得競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品項目過多則容易導致生產(chǎn)組織管理等相關成本的急劇上升甚至抵消掉多產(chǎn)品帶來的市場份額擴大的優(yōu)勢，產(chǎn)品族衍生和產(chǎn)品族規(guī)模一直以來也是兩難問題。同時產(chǎn)品族產(chǎn)品項目由于面向相似的細分市場，產(chǎn)品之間有一定的替代性，任何一個產(chǎn)品項目的增加或者刪除都會對產(chǎn)品族整體市場產(chǎn)生影響，使得產(chǎn)品族規(guī)模問題變得更加復雜。 在大規(guī)模定制發(fā)展早期，產(chǎn)品族規(guī)模主要受到技術(shù)約束，技術(shù)實現(xiàn)是產(chǎn)品衍生和擴大產(chǎn)品族規(guī)模面對的主要問題。模塊化、產(chǎn)品配置及平臺技術(shù)的快速發(fā)展使得更多更快的產(chǎn)品衍生成為可能，產(chǎn)品衍生變得頻繁。由于市場決定了產(chǎn)品衍生的報酬，企業(yè)開始考慮產(chǎn)品衍生對于市場和成本的綜合影響以指導相關決策。本文以此為出發(fā)點，主要分析了面向市場的產(chǎn)品族衍生條件，產(chǎn)品族規(guī)模及相關決策，考慮了產(chǎn)品族產(chǎn)品項目相互作用對產(chǎn)品族規(guī)模進行優(yōu)化。 首先是產(chǎn)品族衍生�；诋a(chǎn)品屬性值變動的產(chǎn)品衍生已變得非常廣泛，但有些技術(shù)上比較容易衍生的產(chǎn)品，市場上的衍生品并不多，有的企業(yè)面向特定市場甚至只提供單一的產(chǎn)品。論文拓展了Hotelling市場模型，對消費者支付影響因素進行了分析，據(jù)此判定產(chǎn)品項目的市場邊界，討論了產(chǎn)品族衍生條件，揭示了產(chǎn)品族產(chǎn)品衍生與市場結(jié)構(gòu)的相關性。單寡頭壟斷企業(yè)的衍生決策與市場是否完全覆蓋緊密相關。雙寡頭壟斷情形下，如果其中一方進行產(chǎn)品衍生，最終另外一個競爭者也會進行產(chǎn)品衍生并獲得最大利潤，競爭博弈促進了產(chǎn)品的衍生。 接下來是企業(yè)進行產(chǎn)品族衍生時，可衍生的產(chǎn)品項目個數(shù)即產(chǎn)品族規(guī)模多少比較合適的問題。論文分別對產(chǎn)品水平差異的產(chǎn)品族和產(chǎn)品垂直差異的產(chǎn)品族做了討論。產(chǎn)品水平差異主要是基于非質(zhì)量屬性的產(chǎn)品衍生。論文引入了消費者分布、產(chǎn)品族變動成本分布、產(chǎn)品族規(guī)模效用、產(chǎn)品族需求彈性并討論了它們對產(chǎn)品族規(guī)模及價格決策的影響。產(chǎn)品垂直差異主要是基于質(zhì)量屬性的產(chǎn)品衍生。論文以基于特定產(chǎn)品平臺進行衍生的產(chǎn)品屬性值變化范圍為約束條件，利用最優(yōu)控制理論，求解得到了企業(yè)進行產(chǎn)品衍生的產(chǎn)品質(zhì)量與價格最優(yōu)決策路徑，發(fā)現(xiàn)在累積的產(chǎn)品族產(chǎn)品總銷量會影響下一個衍生產(chǎn)品的銷量時，產(chǎn)品的最優(yōu)定價不一定必須跟隨質(zhì)量的提高而提高。 產(chǎn)品族產(chǎn)品項目面向相似的市場，從功能角度來說，產(chǎn)品之間具有一定的替代性。同時，產(chǎn)品族產(chǎn)品項目在生產(chǎn)系統(tǒng)中的共用性又會對生產(chǎn)成本造成影響。論文利用聯(lián)合分析方法來衡量產(chǎn)品效用，弱化了產(chǎn)品非質(zhì)量屬性差異與質(zhì)量屬性差異的區(qū)別，用效用來刻畫市場。引入產(chǎn)品族產(chǎn)品替代程度和產(chǎn)品效用的相對距離描述了產(chǎn)品項目的增加或減少對于產(chǎn)品族整體消費量變化的影響，引入生產(chǎn)協(xié)作程度刻畫了產(chǎn)品族成本結(jié)構(gòu)特點。以產(chǎn)品族利潤最大化為目標，對產(chǎn)品族產(chǎn)品項目進行了優(yōu)化組合并進行了算例演算。研究表明：產(chǎn)品替代程度和生產(chǎn)協(xié)作程度對于產(chǎn)品族產(chǎn)品項目的選擇有重要影響；在限定產(chǎn)品項目個數(shù)的情況下，未發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)協(xié)作程度對產(chǎn)品項目選擇的影響；在產(chǎn)品替代程度較高，或者生產(chǎn)協(xié)作程度較低時，提供較少產(chǎn)品項目反而可能獲得更高利潤。
【學位單位】：重慶大學
【學位級別】：博士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：F273.2;F224
【部分圖文】：

在把產(chǎn)品線長度作為一種競爭手段的研究中，對產(chǎn)品線長度對于消費者效用的影響進行了一定程度的描述。Draganska（2005）以奶制品為例，把不同的口味作為產(chǎn)品屬性，每增加一種口味，表示企業(yè)擴展了產(chǎn)品線長度，不同的產(chǎn)品口味變成了衡量產(chǎn)品線長度的手段，并以此來衡量消費者對于類似產(chǎn)品多樣性的需求，基于消費者效用衡量的離散選擇模型被用來計算產(chǎn)品市場份額。假定消費者購買不同口味的一個組合。作為一種競爭手段，更多的產(chǎn)品種類可以保持消費者對于品牌的忠誠度，并且提高產(chǎn)品價格，但多產(chǎn)品種類卻并不能保證高利潤。這個結(jié)論的得出源于對奶制品的實證研究中得到的產(chǎn)品線長度與消費者效用之間的關系描述，如圖 4.1。

圖 4.3 效用、成本與最優(yōu)定價路徑Figure 4.3 Utility, cost and optimal pricing path通過圖 4.3 不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品累積銷量會影響新產(chǎn)品銷售的情況下，最優(yōu)有趨向產(chǎn)品效用曲線，這與文中關于成本的假設相關。本節(jié)對基于特定產(chǎn)品平臺和質(zhì)量屬性進行產(chǎn)品衍生的產(chǎn)品垂直衍生進行并從自身純策略角度得到了關于產(chǎn)品質(zhì)量的最優(yōu)定價路徑，為相關決策定的參考。但是對于這種產(chǎn)品衍生策略仍有許多問題尚待解決�，F(xiàn)實情景質(zhì)量屬性提升的產(chǎn)品衍生更多的并不是連續(xù)的，這種情況下衍生產(chǎn)品的與前一個產(chǎn)品的質(zhì)量屬性差別多大比較合適，兩個產(chǎn)品的推出時間間隔品推出時機又跟什么有關，相關的策略都需要進一步的研究。本節(jié)并沒有過多地涉及技術(shù)的影響，只是在一定的技術(shù)條件下對基于質(zhì)行產(chǎn)品衍生的策略和定價進行了探討。實際上技術(shù)的進步或者變化會影線，延長平臺壽命，但是技術(shù)發(fā)展的不確定性使得考慮技術(shù)影響比較困沒有展開討論。同時本文只針對單一的質(zhì)量屬性衍生，不涉及多質(zhì)量屬
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本文編號：2864930