隨著大規(guī)�？蛻艋ㄖ浦渭夹g(shù)的發(fā)展，企業(yè)開始進(jìn)行產(chǎn)品平臺(tái)的規(guī)劃和開發(fā)，利用產(chǎn)品族來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和滿足消費(fèi)者的多樣性需求。產(chǎn)品族是定位于關(guān)聯(lián)市場(chǎng)并共享通用技術(shù)，有一定共用程度的一組產(chǎn)品，是以較低成本滿足需求多樣性的有效手段。產(chǎn)品族規(guī)模即面向關(guān)聯(lián)市場(chǎng)提供的共享通用技術(shù)的產(chǎn)品項(xiàng)目個(gè)數(shù)。較多的產(chǎn)品項(xiàng)目有利于擴(kuò)大市場(chǎng)份額和取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品項(xiàng)目過多則容易導(dǎo)致生產(chǎn)組織管理等相關(guān)成本的急劇上升甚至抵消掉多產(chǎn)品帶來的市場(chǎng)份額擴(kuò)大的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品族衍生和產(chǎn)品族規(guī)模一直以來也是兩難問題。同時(shí)產(chǎn)品族產(chǎn)品項(xiàng)目由于面向相似的細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品之間有一定的替代性，任何一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的增加或者刪除都會(huì)對(duì)產(chǎn)品族整體市場(chǎng)產(chǎn)生影響，使得產(chǎn)品族規(guī)模問題變得更加復(fù)雜。 在大規(guī)模定制發(fā)展早期，產(chǎn)品族規(guī)模主要受到技術(shù)約束，技術(shù)實(shí)現(xiàn)是產(chǎn)品衍生和擴(kuò)大產(chǎn)品族規(guī)模面對(duì)的主要問題。模塊化、產(chǎn)品配置及平臺(tái)技術(shù)的快速發(fā)展使得更多更快的產(chǎn)品衍生成為可能，產(chǎn)品衍生變得頻繁。由于市場(chǎng)決定了產(chǎn)品衍生的報(bào)酬，企業(yè)開始考慮產(chǎn)品衍生對(duì)于市場(chǎng)和成本的綜合影響以指導(dǎo)相關(guān)決策。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，主要分析了面向市場(chǎng)的產(chǎn)品族衍生條件，產(chǎn)品族規(guī)模及相關(guān)決策，考慮了產(chǎn)品族產(chǎn)品項(xiàng)目相互作用對(duì)產(chǎn)品族規(guī)模進(jìn)行優(yōu)化。 首先是產(chǎn)品族衍生�；诋a(chǎn)品屬性值變動(dòng)的產(chǎn)品衍生已變得非常廣泛，但有些技術(shù)上比較容易衍生的產(chǎn)品，市場(chǎng)上的衍生品并不多，有的企業(yè)面向特定市場(chǎng)甚至只提供單一的產(chǎn)品。論文拓展了Hotelling市場(chǎng)模型，對(duì)消費(fèi)者支付影響因素進(jìn)行了分析，據(jù)此判定產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)邊界，討論了產(chǎn)品族衍生條件，揭示了產(chǎn)品族產(chǎn)品衍生與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的相關(guān)性。單寡頭壟斷企業(yè)的衍生決策與市場(chǎng)是否完全覆蓋緊密相關(guān)。雙寡頭壟斷情形下，如果其中一方進(jìn)行產(chǎn)品衍生，最終另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品衍生并獲得最大利潤(rùn)，競(jìng)爭(zhēng)博弈促進(jìn)了產(chǎn)品的衍生。 接下來是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品族衍生時(shí)，可衍生的產(chǎn)品項(xiàng)目個(gè)數(shù)即產(chǎn)品族規(guī)模多少比較合適的問題。論文分別對(duì)產(chǎn)品水平差異的產(chǎn)品族和產(chǎn)品垂直差異的產(chǎn)品族做了討論。產(chǎn)品水平差異主要是基于非質(zhì)量屬性的產(chǎn)品衍生。論文引入了消費(fèi)者分布、產(chǎn)品族變動(dòng)成本分布、產(chǎn)品族規(guī)模效用、產(chǎn)品族需求彈性并討論了它們對(duì)產(chǎn)品族規(guī)模及價(jià)格決策的影響。產(chǎn)品垂直差異主要是基于質(zhì)量屬性的產(chǎn)品衍生。論文以基于特定產(chǎn)品平臺(tái)進(jìn)行衍生的產(chǎn)品屬性值變化范圍為約束條件，利用最優(yōu)控制理論，求解得到了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品衍生的產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格最優(yōu)決策路徑，發(fā)現(xiàn)在累積的產(chǎn)品族產(chǎn)品總銷量會(huì)影響下一個(gè)衍生產(chǎn)品的銷量時(shí)，產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)不一定必須跟隨質(zhì)量的提高而提高。 產(chǎn)品族產(chǎn)品項(xiàng)目面向相似的市場(chǎng)，從功能角度來說，產(chǎn)品之間具有一定的替代性。同時(shí)，產(chǎn)品族產(chǎn)品項(xiàng)目在生產(chǎn)系統(tǒng)中的共用性又會(huì)對(duì)生產(chǎn)成本造成影響。論文利用聯(lián)合分析方法來衡量產(chǎn)品效用，弱化了產(chǎn)品非質(zhì)量屬性差異與質(zhì)量屬性差異的區(qū)別，用效用來刻畫市場(chǎng)。引入產(chǎn)品族產(chǎn)品替代程度和產(chǎn)品效用的相對(duì)距離描述了產(chǎn)品項(xiàng)目的增加或減少對(duì)于產(chǎn)品族整體消費(fèi)量變化的影響，引入生產(chǎn)協(xié)作程度刻畫了產(chǎn)品族成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。以產(chǎn)品族利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，對(duì)產(chǎn)品族產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行了優(yōu)化組合并進(jìn)行了算例演算。研究表明：產(chǎn)品替代程度和生產(chǎn)協(xié)作程度對(duì)于產(chǎn)品族產(chǎn)品項(xiàng)目的選擇有重要影響；在限定產(chǎn)品項(xiàng)目個(gè)數(shù)的情況下，未發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)協(xié)作程度對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇的影響；在產(chǎn)品替代程度較高，或者生產(chǎn)協(xié)作程度較低時(shí)，提供較少產(chǎn)品項(xiàng)目反而可能獲得更高利潤(rùn)。
【學(xué)位單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F273.2;F224
【部分圖文】：

在把產(chǎn)品線長(zhǎng)度作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段的研究中，對(duì)產(chǎn)品線長(zhǎng)度對(duì)于消費(fèi)者效用的影響進(jìn)行了一定程度的描述。Draganska（2005）以奶制品為例，把不同的口味作為產(chǎn)品屬性，每增加一種口味，表示企業(yè)擴(kuò)展了產(chǎn)品線長(zhǎng)度，不同的產(chǎn)品口味變成了衡量產(chǎn)品線長(zhǎng)度的手段，并以此來衡量消費(fèi)者對(duì)于類似產(chǎn)品多樣性的需求，基于消費(fèi)者效用衡量的離散選擇模型被用來計(jì)算產(chǎn)品市場(chǎng)份額。假定消費(fèi)者購(gòu)買不同口味的一個(gè)組合。作為一種競(jìng)爭(zhēng)手段，更多的產(chǎn)品種類可以保持消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，并且提高產(chǎn)品價(jià)格，但多產(chǎn)品種類卻并不能保證高利潤(rùn)。這個(gè)結(jié)論的得出源于對(duì)奶制品的實(shí)證研究中得到的產(chǎn)品線長(zhǎng)度與消費(fèi)者效用之間的關(guān)系描述，如圖 4.1。

圖 4.3 效用、成本與最優(yōu)定價(jià)路徑Figure 4.3 Utility, cost and optimal pricing path通過圖 4.3 不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品累積銷量會(huì)影響新產(chǎn)品銷售的情況下，最優(yōu)有趨向產(chǎn)品效用曲線，這與文中關(guān)于成本的假設(shè)相關(guān)。本節(jié)對(duì)基于特定產(chǎn)品平臺(tái)和質(zhì)量屬性進(jìn)行產(chǎn)品衍生的產(chǎn)品垂直衍生進(jìn)行并從自身純策略角度得到了關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的最優(yōu)定價(jià)路徑，為相關(guān)決策定的參考。但是對(duì)于這種產(chǎn)品衍生策略仍有許多問題尚待解決�，F(xiàn)實(shí)情景質(zhì)量屬性提升的產(chǎn)品衍生更多的并不是連續(xù)的，這種情況下衍生產(chǎn)品的與前一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量屬性差別多大比較合適，兩個(gè)產(chǎn)品的推出時(shí)間間隔品推出時(shí)機(jī)又跟什么有關(guān)，相關(guān)的策略都需要進(jìn)一步的研究。本節(jié)并沒有過多地涉及技術(shù)的影響，只是在一定的技術(shù)條件下對(duì)基于質(zhì)行產(chǎn)品衍生的策略和定價(jià)進(jìn)行了探討。實(shí)際上技術(shù)的進(jìn)步或者變化會(huì)影線，延長(zhǎng)平臺(tái)壽命，但是技術(shù)發(fā)展的不確定性使得考慮技術(shù)影響比較困沒有展開討論。同時(shí)本文只針對(duì)單一的質(zhì)量屬性衍生，不涉及多質(zhì)量屬
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本文編號(hào)：2864930