近幾年來馬拉松賽事火熱,聚焦了社會的大量關(guān)注,迎來了蓬勃發(fā)展的局面,由于馬拉松賽事在各城市之間的廣泛開展,帶動了群眾體育運(yùn)動的廣泛參與,對于城市發(fā)展有一定的刺激作用,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但當(dāng)下由于我國馬拉松賽事的發(fā)展水平參差不齊,存在賽事組織管理混亂、缺乏資金支持等問題,阻礙了馬拉松賽事水平的進(jìn)一步提升,甚至?xí)o城市帶來負(fù)面影響。在城市之間的競爭,日趨激烈的當(dāng)下,通過馬拉松賽事實(shí)現(xiàn)城市品牌的營銷,實(shí)現(xiàn)二者的高質(zhì)量發(fā)展。本研究以文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)查、專家訪談和案例分析等方法為研究手段,在共生理論的基礎(chǔ)上,從馬拉松賽事與城市品牌營銷的構(gòu)成要素和相互作用入手,探討了二者共生發(fā)展的前提條件,并探究討論共生發(fā)展的目標(biāo)狀態(tài)。通過分析它們在發(fā)展中所呈現(xiàn)出的問題,借鑒廈門馬拉松的優(yōu)點(diǎn),通過構(gòu)建共生機(jī)制和保障措施的運(yùn)用,力求實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事與城市品牌營銷互惠共生發(fā)展的目標(biāo),以期助力馬拉松賽事永葆長久的發(fā)展活力,并對城市發(fā)展產(chǎn)生積極影響。主要研究結(jié)論如下:(1)馬拉松賽事作為地域性的賽事,是城市品牌營銷的承載者;城市品牌營銷效果的積極作用,將為城市帶來經(jīng)濟(jì)、文化等的豐富和發(fā)展,反作用于馬拉松賽事,為賽事創(chuàng)造更好地賽事保障,促進(jìn)提升馬拉松賽事的服務(wù)水平,以吸引更多人群的參與。二者相互關(guān)聯(lián)并發(fā)揮作用,滿足共生關(guān)系的相關(guān)條件。(2)以共生理論為基礎(chǔ),分析馬拉松賽事和城市品牌營銷作為共生單元,其發(fā)展的活力,能夠在共生關(guān)系中互相傳遞能量,產(chǎn)生相互作用的關(guān)聯(lián)性。能夠影響馬拉松賽事與城市品牌營銷共生關(guān)系的環(huán)境因素,根據(jù)馬拉松賽事與城市品牌營銷的性質(zhì),主要有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、自然、社會等因素。(3)馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展中存在的問題,一是共生單元自身不足的問題:共生單元的馬拉松賽事存在賽事自身組織不力,給賽事參與者的帶來了消極感受,影響賽事的對外宣傳;民眾賽事參與不充分,增加了賽事隱患,阻礙了城市品牌的宣傳與發(fā)展;商業(yè)化發(fā)展程度有待進(jìn)一步提升,賽事市場缺乏活力和標(biāo)準(zhǔn);城市品牌化個性不明顯。二是共生環(huán)境不理想:在政治環(huán)境中,政府忽視了馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展的積極作用;在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,缺乏資金支持;文化環(huán)境中,缺乏城市文化積淀,賽事文化同樣缺失,二者無法契合;在社會環(huán)境中,民眾對馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展的認(rèn)識不足。在諸多因素的影響之下,對馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展造成阻礙。(4)通過對廈門馬拉松賽事和城市建設(shè)的發(fā)展分析,為馬拉松賽事與城市品牌營銷的共生發(fā)展提供了可借鑒性的舉措,有利于實(shí)現(xiàn)二者共生發(fā)展的積極效果。基于此構(gòu)建了馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展的共生機(jī)制。主要通過理念認(rèn)同機(jī)制、政府主導(dǎo)與監(jiān)督并行的管理機(jī)制、全民共建共享機(jī)制的聯(lián)合運(yùn)用,細(xì)化馬拉松賽事與城市品牌營銷主體的責(zé)任劃分,以求達(dá)到從政府到個人,全面加入到馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展過程當(dāng)中,為二者共生發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。(5)通過完善共生單元、優(yōu)化共生環(huán)境、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)、以科技助力發(fā)展優(yōu)化等舉措,保障共生發(fā)展的不斷優(yōu)化。以期最大化發(fā)揮馬拉松賽事與城市品牌營銷共生發(fā)展互惠效應(yīng),保障馬拉松賽事的發(fā)展活力,打造具有競爭力的城市品牌。
【學(xué)位單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F299.2;G822.8
【部分圖文】：

進(jìn)而發(fā)揮賽事的商業(yè)價值，并對賽事參與者和賽事贊助商負(fù)責(zé)。主辦單位逡逑與協(xié)辦單位根據(jù)馬拉松賽事舉辦過程中職能的劃分，組成賽事組委會。馬拉松賽事組逡逑織委員會一般組成結(jié)構(gòu)如圖３－１所示，不同地區(qū)會根據(jù)賽事舉辦需要對部門構(gòu)成進(jìn)行重逡逑組以實(shí)現(xiàn)賽事服務(wù)水平的最大優(yōu)化效應(yīng)。逡逑圓＿｜逡逑圖３－１馬拉松賽事組委會一般機(jī)構(gòu)設(shè)置逡逑馬拉松賽事的參與者主要指在賽事活動舉辦過程中不同參與者的集合，包括專業(yè)逡逑運(yùn)動員和非專業(yè)運(yùn)動員組成的參賽者以及賽事觀眾和加油的隊伍，它們共同組成了馬逡逑拉松賽事的主要參與人群。通過實(shí)地調(diào)查和訪談了解到，作為馬拉松賽事的主要參賽逡逑人員，相對于專業(yè)馬拉松運(yùn)動員追求獎金和競賽成績的提升，非專業(yè)運(yùn)動員以自我實(shí)逡逑現(xiàn)為主要目標(biāo)，參與賽事過程中往往以挑戰(zhàn)自我最好成績?yōu)橹鳎鄬Ρ荣惖母偧夹圆㈠义喜缓芸粗�，但更加重視賽事體驗。觀眾中一部分是對馬拉松賽事的關(guān)注或者與運(yùn)動員逡逑有直接的關(guān)系，一部分僅僅是城市居住者，被動的關(guān)注比賽，他們當(dāng)中一部分人組成逡逑馬拉松賽事的加油的隊伍

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本文編號：2809746