【摘要】：現(xiàn)如今,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在不斷蓬勃發(fā)展,制造領(lǐng)域也隨之如火如荼的盛行起來(lái)。伴隨著制造業(yè)的欣欣向榮景象,中國(guó)的檢測(cè)行業(yè)異軍突起,近些年來(lái)保持較快的增長(zhǎng)。陜西寶榮檢測(cè)公司在響應(yīng)國(guó)家“放開(kāi)檢測(cè)市場(chǎng),引入社會(huì)力量”的號(hào)召中應(yīng)運(yùn)而生。作為一個(gè)第三方檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu),寶榮的主營(yíng)業(yè)務(wù)為質(zhì)量技術(shù)咨詢(xún),并能?chē)@咨詢(xún)進(jìn)行一系列服務(wù)及其評(píng)價(jià)工作。近年來(lái),檢測(cè)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)一直浮浮沉沉。直到當(dāng)前時(shí)期,全球經(jīng)濟(jì)逐步趨于平穩(wěn),在此背景下,監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管,消費(fèi)品市場(chǎng)也嚴(yán)格秉持國(guó)家出臺(tái)的相關(guān)法律法規(guī)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn),故而檢測(cè)服務(wù)行業(yè)在當(dāng)今呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的趨勢(shì)。而各級(jí)政府的監(jiān)管部門(mén)掌握著大量的財(cái)政撥款性檢測(cè)項(xiàng)目,開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境下同質(zhì)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)又如“雨后春筍”般林立。面對(duì)這樣環(huán)境,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),在有限的市場(chǎng)容量下,寶榮公司如何利用自身?xiàng)l件,優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略,搶占制高點(diǎn),擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額,提升公司的經(jīng)濟(jì)效益,這是值得深思的問(wèn)題。為此,本篇文章旨在利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)以及消費(fèi)心理學(xué)等多樣化領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí),針對(duì)寶榮公司檢測(cè)服務(wù)所涉及到的營(yíng)銷(xiāo)策略,進(jìn)行更深層次的細(xì)致研究,從而找到公司在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所涵蓋的一系列實(shí)際問(wèn)題。詳細(xì)內(nèi)容將從六個(gè)部分展示:首先,從宏觀的角度闡述基本背景,基本想法,以及基本思考方向;其次,闡述本文分析問(wèn)題的理論依據(jù);再次,對(duì)寶榮的現(xiàn)狀進(jìn)行剖析,從因推果,發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)生的問(wèn)題;然后,第四章開(kāi)始,針對(duì)上述分析中提出的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,依據(jù)所學(xué)對(duì)癥下藥,在根本上制定科學(xué)完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化方案;其一,應(yīng)當(dāng)盡快落實(shí)寶榮未來(lái)一段時(shí)期的目標(biāo)市場(chǎng),其二,應(yīng)當(dāng)盡快為公司培養(yǎng)高素質(zhì)的核心人才;其三,應(yīng)當(dāng)持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品以及價(jià)格策略等;其四,應(yīng)當(dāng)合理拓寬現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)渠道;其五,應(yīng)當(dāng)深入挖掘創(chuàng)新業(yè)務(wù);其六,應(yīng)當(dāng)著重于制定針對(duì)性的大客戶VIP服務(wù)策略。唯有如此,才能切實(shí)推進(jìn)寶榮公司在未來(lái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。最后,基于解決問(wèn)題策略的提出,考慮到營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的保障問(wèn)題。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F203

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