人們的消費(fèi)需求隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展而逐漸增加,社會(huì)大眾綠色消費(fèi)理念也逐步形成,為有機(jī)食品營銷提供了廣闊的市場營銷潛力;同時(shí),我國政府也在不斷加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的支持力度,而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也創(chuàng)新了有機(jī)食品企業(yè)營銷的渠道和方式。當(dāng)前,有機(jī)食品機(jī)遇顯著大于威脅,市場發(fā)展?jié)摿薮�。本文選取M公司為研究案例。首先,探討了研究的背景、目的和意義,對(duì)國內(nèi)外有機(jī)食品營銷的相關(guān)研究進(jìn)行評(píng)述,并概述了企業(yè)營銷戰(zhàn)略理論和方法。其次,對(duì)公司有機(jī)食品營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并找出問題所在,運(yùn)用PEST和五力模型分析了公司有機(jī)食品營銷的宏觀和競爭環(huán)境,使用SWOT模型進(jìn)行了戰(zhàn)略分析與選擇。接著,采用訪談和問卷調(diào)查法構(gòu)建了包含產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)、購買渠道、購買環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量、促銷吸引力、員工素養(yǎng)7大維度的M公司消費(fèi)者滿意度模型,并進(jìn)行了滿意度調(diào)查,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)三方面的因素作用最大。然后,運(yùn)用STP理論對(duì)公司有機(jī)食品市場進(jìn)行了細(xì)分,選擇了目標(biāo)市場,制定了戰(zhàn)略目標(biāo),并基于此制定了差異化和高品質(zhì)服務(wù)的7Ps營銷戰(zhàn)略。最后,從品牌規(guī)劃、財(cái)務(wù)和組織三個(gè)方面制定了營銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施,并對(duì)研究進(jìn)行了總結(jié)與展望,以期為有機(jī)食品營銷...

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-2戰(zhàn)略管理體系-管理流程

天津大學(xué)碩士學(xué)位論文8圖2-2戰(zhàn)略管理體系-管理流程2.2市場營銷理論2.2.14P-4C-4R市場營銷4P、4C、4R理論是市場營銷理論中較成熟的理論，本文對(duì)相關(guān)理論做了充分的學(xué)習(xí)理解。圖2-3市場營銷理論4P1960s產(chǎn)品營銷產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（....

圖6-1企業(yè)品牌與企業(yè)文化的融合

第6章M公司營銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施67第6章M公司營銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施6.1品牌規(guī)劃保障品牌形象是企業(yè)潛在競爭力的一種體現(xiàn)，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)之一，M公司只有在有機(jī)食品行業(yè)打造出具有一定知名度的品牌，才能在劇烈的市場競爭中爭得一席之地。當(dāng)前M公司的品牌影響力已初具規(guī)模，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)....

圖6-2商品的品牌化過程

天津大學(xué)碩士學(xué)位論文686.1.2綠色產(chǎn)品自主品牌設(shè)計(jì)企業(yè)品牌的樹立還要依賴于產(chǎn)品自主研發(fā)品牌設(shè)計(jì)。在市場營銷中，企業(yè)產(chǎn)品有自己的標(biāo)簽，其價(jià)格比一般供應(yīng)商高5%至20%，消費(fèi)者也愿意接受�？梢越梃b沃爾瑪?shù)脑O(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。消費(fèi)者熟知的“惠宜”（主要涵蓋多個(gè)食品系列）是沃爾瑪?shù)年P(guān)鍵品牌之一....

圖6-4公司現(xiàn)有包裝

第6章M公司營銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施696.1.4綠色包裝品牌改進(jìn)客戶對(duì)產(chǎn)品的第一印象往往就來自產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)得當(dāng)，將會(huì)有效助力產(chǎn)品的營銷，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。本文對(duì)產(chǎn)品包裝及消費(fèi)者偏好開展了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)只有18.82%的消費(fèi)者不在意包裝，大部分消費(fèi)者在購買有機(jī)食品時(shí)....

本文編號(hào)：4038155