根據(jù)消費(fèi)者的綠色偏好以及產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性特征構(gòu)建消費(fèi)者效用函數(shù),在此基礎(chǔ)上,對(duì)供應(yīng)鏈的制造策略進(jìn)行分析。首先,利用逆向歸納法獲得了Stackelberg均衡,并證明了產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)供應(yīng)鏈成員收益存在正向影響。其次,利用比較分析法給出了制造商實(shí)施綠色制造策略的條件。然后,對(duì)信息不對(duì)稱(chēng)模型進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)制造商對(duì)綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性的估計(jì)滿足一定條件時(shí),零售商的信息共享策略對(duì)制造商和零售商都有利。最后,將模型拓展到混合制造策略下,并通過(guò)數(shù)值方法,討論了各種參數(shù)變化帶來(lái)的影響。所得結(jié)論對(duì)企業(yè)綠色制造決策具有重要的參考價(jià)值。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)管理科學(xué). 2020,28(09)北大核心CSSCICSCD

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綠色制造模型中參數(shù)估計(jì)與信息共享價(jià)值關(guān)系

由于πr-πr1表達(dá)式比較復(fù)雜,在此通過(guò)數(shù)值分析對(duì)其正負(fù)關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要的探討,從而揭示零售商對(duì)不同策略的偏好。具體結(jié)果如下圖所示(a2=0.15,c=0.1)。圖2中的曲線表示綠色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)取值不同時(shí)混合制造策略和綠色制造策略對(duì)零售商無(wú)差異曲線(πr=πr1)。曲線和橫軸形成的區(qū)域表示πr1<πr,即零售商在混合制造策略下的收益高于在綠色制造策略下的收益。除此之外的區(qū)域表示πr1>πr,即零售商在綠色制造策略下的收益高于在混合制造策略下的收益。從圖2可知,隨著綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)的提高,零售商偏好于綠色制造策略的條件越寬松。事實(shí)上,當(dāng)制造商選擇混合制造策略時(shí),他將獲得更顯著的先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。這降低了零售商的邊際收益,導(dǎo)致市場(chǎng)需求提升帶來(lái)的正向影響無(wú)法完全彌補(bǔ)同型裝配效應(yīng)帶來(lái)的負(fù)面影響。而且,綠色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性系數(shù)越高,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠色產(chǎn)品獲得效用越大。綠色產(chǎn)品相對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品更有吸引力。此時(shí),外界條件更容易導(dǎo)致零售商偏好于綠色制造策略。

在信息不對(duì)稱(chēng)情況下,制造商的策略選擇顯然會(huì)受到其參數(shù)估計(jì)的影響,為了更清晰的刻畫(huà)制造商的策略偏好,下圖給出了數(shù)值分析的結(jié)果(n=1,k=0.1,a1=0.3,a2=0.15,g=0.4,c=0.1)圖3中的灰色區(qū)域表示信息不對(duì)稱(chēng)情況下,制造商選擇混合制造策略時(shí)的收益高于綠色制造策略下的收益,其余區(qū)域表示制造商選擇混合制造策略時(shí)的收益低于綠色制造策略下的收益。從圖中可知,當(dāng)估計(jì)值和真實(shí)值存在較小誤差時(shí)(e較小),無(wú)論是高估還是低估,制造商都偏好于混合制造策略。當(dāng)估計(jì)值和真實(shí)值存在較大誤差時(shí)(e較大),只有當(dāng)制造商嚴(yán)重高估時(shí),其在混合制造策略下的收益才可能高于綠色制造策略下的收益。該結(jié)果表明,如果零售商不進(jìn)行信息共享,而且制造商不能進(jìn)行有效的估計(jì)(將估計(jì)值限定在較小區(qū)域內(nèi))時(shí),生產(chǎn)單一的綠色產(chǎn)品是一個(gè)更穩(wěn)妥的選擇。但結(jié)合性質(zhì)8的結(jié)論可知,在一定條件下,零售商的信息共享行為可以促使制造商改變其制造策略(從綠色制造策略轉(zhuǎn)換到混合制造策略)。

【參考文獻(xiàn)】：
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