發(fā)布時(shí)間：2017-09-23 15:29

  本文關(guān)鍵詞：新疆餐飲業(yè)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)與感知風(fēng)險(xiǎn)的中介效應(yīng)——基于愛撿便宜型生活形態(tài)與O2O購買意愿理論

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【摘要】：本文從愛撿便宜型生活形態(tài)與O2O購買意愿的角度出發(fā)構(gòu)建了研究框架,在此基礎(chǔ)上研究了新疆餐飲業(yè)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)與感知風(fēng)險(xiǎn)的中介效應(yīng)。本文采用調(diào)查問卷的方法收集數(shù)據(jù),以烏魯木齊市的工商聯(lián)人士、大學(xué)老師、研究生、本科生、大專生、中專生為調(diào)查對(duì)象,收集了207份有效問卷,采用層級(jí)回歸的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。分析結(jié)果表明:愛撿便宜型生活形態(tài)對(duì)新疆餐飲業(yè)O2O購買意愿有顯著的正向影響,新疆餐飲業(yè)O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)與感知風(fēng)險(xiǎn)在愛撿便宜型生活形態(tài)與O2O購買意愿的關(guān)系中發(fā)揮了完全中介的作用。
【作者單位】： 新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 愛撿便宜型生活形態(tài) OO購買意愿 感知風(fēng)險(xiǎn) OO轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)
【基金】：“O2O轉(zhuǎn)換動(dòng)機(jī)在新疆餐飲業(yè)中的銜接敏感性研究”(cdyjk2014022) “新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目資助”
【分類號(hào)】：F724.6;F719.3
【正文快照】： 引言生活形態(tài)孕育著消費(fèi)者巨大的需求,從生活形態(tài)的角度挖掘消費(fèi)者的需求也是營(yíng)銷學(xué)研究的熱點(diǎn)�？v觀新疆O 2 O餐飲業(yè),其存在的一大問題是不能從生活形態(tài)的角度挖掘消費(fèi)者的O2O購買意愿,即消費(fèi)者的需求與消費(fèi)者的O2O購買意愿之間缺乏有效的橋梁機(jī)制。國(guó)內(nèi)學(xué)者何洋根據(jù)中國(guó)特色

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本文編號(hào)：906042