本文關(guān)鍵詞：企業(yè)橫向產(chǎn)品差異化策略研究——以廣州地區(qū)麥當(dāng)勞與肯德基為例

  更多相關(guān)文章： 產(chǎn)品差異化 霍特林模型 麥當(dāng)勞 肯德基

【摘要】：本文以廣州地區(qū)麥當(dāng)勞和肯德基為例,基于擴(kuò)展后的霍特林模型,研究行業(yè)中最優(yōu)的產(chǎn)品差異化策略。研究發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)實(shí)的多維產(chǎn)品屬性空間里,最優(yōu)策略是適度差異化。產(chǎn)品的從屬屬性保持差異最小化而主導(dǎo)屬性保持差異最大化。研究結(jié)果對于中國行業(yè)中的產(chǎn)品產(chǎn)異化提供了理論和現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 產(chǎn)品差異化 霍特林模型 麥當(dāng)勞 肯德基
【分類號(hào)】：F719.3;F273.2
【正文快照】： 引言產(chǎn)品差異化,一直都是產(chǎn)業(yè)組織理論里的熱點(diǎn)。每一家企業(yè)都希望能夠做出差異化的產(chǎn)品,借此提高自身產(chǎn)品的辨識(shí)度,增加市場份額。但是產(chǎn)品差異化需要成本,那么該如何去做產(chǎn)品的差異化,成為了一個(gè)核心問題。事實(shí)上,自20世紀(jì)30年代以來,產(chǎn)品差異化就逐漸受到學(xué)界的關(guān)注�；籼�

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡捷;連鎖店選址的空間地理分析[J];商場現(xiàn)代化;2005年22期

2 ;[J];;年期

3 ;[J];;年期

4 ;[J];;年期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

，

本文編號(hào)：860735