本文關鍵詞：經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)評估研究

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【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化的不斷深化,企業(yè)之間的競爭激烈程度日益加劇,其競爭形式已由單純的產(chǎn)品、價格、質(zhì)量、服務競爭進入到高層次的品牌競爭。品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產(chǎn),也是最有價值的資產(chǎn)之一,其重要性越來越受到人們的重視。 隨著國內(nèi)旅游市場逐漸壯大,許多國際知名經(jīng)濟型連鎖酒店品牌(如宜必思、速8等)非�？春脴O具前景的中國市場,紛紛進入中國。在本土經(jīng)濟型連鎖酒店快速發(fā)展和國際知名品牌加快布局中國的情況下,我國經(jīng)濟連鎖酒店行業(yè)競爭不斷加劇,在經(jīng)過近二十年的迅猛發(fā)展后,開始進入行業(yè)整合時代,一些酒店為壯大實力,提高市場占有率,開始實施品牌并購戰(zhàn)略,且有愈演愈烈之勢。在品牌并購的過程中,經(jīng)濟型連鎖酒店品牌的價值是多少,及又該如何類型的品牌資產(chǎn),都是非常值得關注的問題。而選用合適的評估方法對經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)進行科學準確的評估,不僅有利于品牌并購的順利進行,而且對于酒店的品牌建設與管理及其他日常經(jīng)營管理活動都有著重要的意義,同時能促進我國經(jīng)濟型連鎖酒店行業(yè)的健康發(fā)展。 本文在吸收和借鑒國內(nèi)外相關研究成果的基礎上,運用文獻研究法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計分析法、多指標綜合評價法、案例研究等方法進行經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)評估模型的研究。本文首先歸納與總結了品牌資產(chǎn)的基本理論(內(nèi)涵、構成、特征與作用)及酒店品牌資產(chǎn)的相關研究。其次對品牌資產(chǎn)評估的意義及原則進行了闡述,并將現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)評估方法歸納為基于財務、市場、消費者要素的三類方法,且對其中具有代表性的方法進行了論述與評價。再次以inter brand和Sino brand兩種評估方法為基礎,并汲取其他品牌資產(chǎn)評估方法的精華,加入新的要素,嘗試構建了一個針對我國經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)的評估模型。該模型綜合了財務、市場、消費者三類要素,共分為兩個部分：一是品牌收益,品牌收益的確定借鑒了inter brand評估法的思路,并引入AHP法來確定“品牌作用指數(shù)”；二是品牌綜合乘數(shù),品牌綜合乘數(shù)由品牌強度得分通過線性變化獲得。品牌強度由市場和消費者兩種強度構成,市場強度借鑒Sino brand評估法的七個指標,而消費者強度則通過相關文獻分析,構建了一個由5個評估維度20個評價指標構成的評價指標體系,并通過問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計分析確定消費者評價指標體系的合理性及各指標的權重。最后選用經(jīng)濟型連鎖酒店品牌“7天酒店”對經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)評估模型進行應用研究。
【關鍵詞】：經(jīng)濟型連鎖酒店 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)評估 模型構建
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F719;F715.5
【目錄】：

• 摘要2-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.2 研究意義10
• 1.3 研究思路10-12
• 1.4 研究方法12-13
• 2 文獻綜述13-29
• 2.1 品牌資產(chǎn)研究綜述13-22
• 2.1.1 品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵13-16
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)的構成16-20
• 2.1.3 品牌資產(chǎn)的特征與作用20-22
• 2.2 酒店品牌資產(chǎn)研究綜述22-27
• 2.2.1 酒店品牌資產(chǎn)概念22-23
• 2.2.2 酒店品牌資產(chǎn)的相關研究23-27
• 2.3 小結27-29
• 3 三種品牌資產(chǎn)評估方法29-42
• 3.1 基于財務要素的品牌資產(chǎn)評估方法29-31
• 3.2 基于市場要素的品牌資產(chǎn)評估方法31-38
• 3.3 基于消費者要素的品牌資產(chǎn)評估方法38-41
• 3.4 小結41-42
• 4 經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)評估模型構建42-72
• 4.1 經(jīng)濟型連鎖酒店品牌資產(chǎn)評估模型42-43
• 4.2 經(jīng)濟型連鎖酒店品牌收益的確定43-47
• 4.3 經(jīng)濟型連鎖酒店品牌強度指標體系的構建47-63
• 4.3.1 市場強度評價指標體系構建47-48
• 4.3.2 消費者強度評價指標體系構建48-63
• 4.4 品牌強度指標量化63-70
• 4.4.1 指標權重的確定63-66
• 4.4.2 品牌強度綜合乘數(shù)的確定66-70
• 4.5 小結70-72
• 5 應用實例72-82
• 5.1 “7天酒店(7 days Inn)”背景介紹72
• 5.2 “7天酒店(7 days Inn)”品牌資產(chǎn)評估72-80
• 5.2.1 品牌收益的計算72-75
• 5.2.2 品牌綜合乘數(shù)的確定75-80
• 5.2.3 品牌資產(chǎn)的計算80
• 5.3 小結80-82
• 6 研究結論及不足82-84
• 6.1 研究結論82
• 6.2 研究不足82-84
• 附錄84-91
• 參考文獻91-99
• 后記99-100

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：859392