本文關(guān)鍵詞：整合生態(tài)價(jià)值觀(guān)與計(jì)劃行為理論預(yù)測(cè)顧客綠色飯店消費(fèi)意向

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【摘要】：為揭示顧客綠色飯店消費(fèi)意向的驅(qū)動(dòng)因素和形成機(jī)制,文章整合了價(jià)值觀(guān)—態(tài)度—行為的認(rèn)知層次模型和計(jì)劃行為理論,檢驗(yàn)綠色消費(fèi)情境下,生態(tài)價(jià)值觀(guān)、主觀(guān)規(guī)范、態(tài)度和感知行為控制對(duì)綠色飯店消費(fèi)意愿的影響效應(yīng),以及綠色飯店知識(shí)的調(diào)節(jié)作用。通過(guò)對(duì)310份樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,發(fā)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值觀(guān)、主觀(guān)規(guī)范直接和通過(guò)態(tài)度間接影響顧客綠色飯店消費(fèi)意愿,而且綠色飯店知識(shí)水平會(huì)調(diào)節(jié)上述關(guān)系。基于上述結(jié)論,文章提出了促進(jìn)顧客綠色飯店消費(fèi)的路徑和管理啟示。
【作者單位】： 新疆大學(xué)旅游學(xué)院;中山大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 價(jià)值—態(tài)度—行為理論 生態(tài)價(jià)值觀(guān) 綠色飯店 計(jì)劃行為理論 綠色消費(fèi)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于共生理論的自然保護(hù)區(qū)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究”(D011202)
【分類(lèi)號(hào)】：F719.3
【正文快照】：

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