本文關(guān)鍵詞：Thermo Fisher公司在中國市場數(shù)字營銷策略研究

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【摘要】：在線交易平臺(tái)的興起,電子商務(wù)模式的迅猛發(fā)展使得企業(yè)營銷模式也隨之革新,在線上交易平臺(tái)普及后,企業(yè)營銷涵蓋的范圍將越來越廣。傳統(tǒng)營銷滿足了企業(yè)在過去線下推廣的需求,而數(shù)字營銷作為數(shù)字時(shí)代的新興的營銷方式才能滿足企業(yè)開展線上交易平臺(tái),融合線下線上業(yè)務(wù)的需求。當(dāng)前企業(yè)的數(shù)字營銷尚處于發(fā)展初期,尤其對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說,如何通過數(shù)字營銷宣傳企業(yè)品牌和文化,建立線上交易平臺(tái),拓展線上交易業(yè)務(wù),在激烈的市場競爭中順利存活下來,并通過改革創(chuàng)新的途徑,轉(zhuǎn)型商業(yè)模式以滿足消費(fèi)者的各種需求仍處于探索階段。本文通過對(duì)Thermo Fisher公司在中國市場數(shù)字營銷策略的研究,以一個(gè)實(shí)例為經(jīng)驗(yàn),給出了傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過程中如何利用數(shù)字營銷策略幫助自己順利轉(zhuǎn)型的建議。因此,傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中如何運(yùn)用數(shù)字營銷策略發(fā)展線上交易平臺(tái)的業(yè)務(wù)成為了本文研究的目的。本文通過研究國內(nèi)外數(shù)字營銷的現(xiàn)狀的分析,總結(jié)了企業(yè)開展數(shù)字營銷工作的重要性和意義,并采取了理論結(jié)合實(shí)際的方法,通過對(duì)Thermo Fisher公司在中國市場實(shí)際運(yùn)用數(shù)字營銷策略的情況進(jìn)行了細(xì)致分析,描述了傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)過程中開展數(shù)字營銷工作的策略、方法和目的,探討了企業(yè)開展數(shù)字營銷策略的實(shí)施、分析和評(píng)估過程。本文的研究對(duì)企業(yè)開展數(shù)字營銷工作有一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒意義,對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)開展數(shù)字營銷工作,在新的市場環(huán)境中順利轉(zhuǎn)型電子商務(wù)模式,加速企業(yè)的發(fā)展有著重大的意義。
【關(guān)鍵詞】：Thermo Fisher 數(shù)字營銷策略 在線交易
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F719
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-15
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10-11
• 1.3 研究的內(nèi)容和研究思路11-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容11
• 1.3.2 研究的思路11-13
• 1.4 主要不足與創(chuàng)新點(diǎn)13
• 1.5 研究方法13-15
• 第二章 數(shù)字營銷相關(guān)概述15-24
• 2.1 數(shù)字營銷概述15-16
• 2.1.1 數(shù)字營銷理念15
• 2.1.2 數(shù)字營銷特征15-16
• 2.2 數(shù)字營銷研究相關(guān)綜述16-18
• 2.2.1 國外研究綜述16-17
• 2.2.2 國內(nèi)研究綜述17-18
• 2.3 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和聯(lián)系18-21
• 2.3.1 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別18-20
• 2.3.2 數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系20-21
• 2.4 數(shù)字營銷的發(fā)展?fàn)顩r21-24
• 2.4.1 數(shù)字營銷發(fā)展的現(xiàn)狀21-22
• 2.4.2 數(shù)字營銷面臨的問題22-24
• 第三章 Thermo Fisher公司在中國發(fā)展數(shù)字營銷的市場分析24-37
• 3.1 Thermo Fisher公司簡介24-25
• 3.1.1 關(guān)于Thermo Fisher公司的現(xiàn)狀24
• 3.1.2 Thermo Fisher的業(yè)務(wù)范圍24-25
• 3.2 Thermo Fisher公司數(shù)字營銷的市場環(huán)境分析25-29
• 3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶整體規(guī)模25-26
• 3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)用戶應(yīng)用狀況26-27
• 3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)用戶信息接收渠道27-29
• 3.3 Thermo Fisher公司開展數(shù)字營銷的市場前景29-33
• 3.3.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)行為偏好29-30
• 3.3.2 交易支付方式的發(fā)展30-31
• 3.3.3 市場的品牌知名度31
• 3.3.4 行業(yè)內(nèi)數(shù)字營銷的先入者31-32
• 3.3.5 科學(xué)技術(shù)的支持與幫助32-33
• 3.4 Thermo Fisher公司開展數(shù)字營銷的必要性與意義33-35
• 3.4.1 Thermo Fisher公司開展數(shù)字營銷的必要性33-35
• 3.5 Thermo Fisher公司開展數(shù)字營銷的意義35-37
• 第四章 Thermo Fisher公司的數(shù)字營銷策略發(fā)展概況37-46
• 4.1 Thermo Fisher公司在中國數(shù)字營銷的發(fā)展的現(xiàn)狀37-39
• 4.2 Thermo Fisher公司數(shù)字營銷的目標(biāo)市場選擇39-41
• 4.2.1 企業(yè)內(nèi)部39
• 4.2.2 企業(yè)外部39-41
• 4.3 Thermo Fisher公司數(shù)字營銷部門的架構(gòu)與目標(biāo)41-46
• 4.3.1 數(shù)字營銷部門的架構(gòu)41
• 4.3.2 數(shù)字營銷部門的目標(biāo)41-46
• 第五章 Thermo Fisher數(shù)字營銷策略方案以及實(shí)施、評(píng)估與優(yōu)化46-58
• 5.1 Thermo Fisher公司開展數(shù)字營銷的策略方案46-52
• 5.1.1 產(chǎn)品策略46-47
• 5.1.2 價(jià)格策略47
• 5.1.3 促銷策略47-48
• 5.1.4 渠道策略48-52
• 5.2 Thermo Fisher公司實(shí)施數(shù)字營銷方案52-53
• 5.3 Thermo Fisher公司數(shù)字營銷效果的分析與評(píng)估53-56
• 5.3.1 營銷渠道效果的分析與評(píng)估53-55
• 5.3.2 客戶線上交易結(jié)果的分析與評(píng)估55-56
• 5.4 Thermo Fisher公司數(shù)字營銷策略的優(yōu)化56-58
• 5.4.1 產(chǎn)品策略優(yōu)化56
• 5.4.2 價(jià)格策略優(yōu)化56
• 5.4.3 促銷策略優(yōu)化56
• 5.4.4 渠道策略優(yōu)化56-58
• 結(jié)論58-60
• 參考文獻(xiàn)60-62
• 致謝62

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