本文關鍵詞：我國高技術服務業(yè)中品牌資產對感知風險影響的研究

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【摘要】：以儒家價值觀作為調節(jié)變量,分析了我國高技術服務業(yè)中品牌資產和感知風險的關系,并通過在中國三地發(fā)放問卷收集數據加以驗證。結果發(fā)現:品牌認知度對感知風險有直接作用,儒家價值觀對品牌忠誠度與感知風險的關系有調節(jié)作用。
【作者單位】： 重慶郵電大學經濟管理學院;中國電信重慶分公司;
【關鍵詞】： 高技術服務業(yè) 品牌資產 儒家價值觀 感知風險
【基金】：重慶市人文社會科學基地項目(K2009-117) 重慶郵電大學社會科學基金項目(K2011-91)
【分類號】：F274;F276.44;F719
【正文快照】： 高技術服務業(yè)是現代服務業(yè)發(fā)展過程中,現代服務業(yè)與高新技術產業(yè)相互融合發(fā)展的產物[1]。培養(yǎng)和壯大高技術服務業(yè)也是我國“十二五”規(guī)劃中明確提出的發(fā)展重點。深入分析我國高技術服務業(yè)的營銷問題,不僅有利于其持續(xù)健康的發(fā)展,也是對相關營銷理論的豐富和深化。培育和發(fā)展知

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本文編號：558443