價(jià)格因素對(duì)于產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)往往起著關(guān)鍵性的作用,對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品而言,價(jià)格是消費(fèi)者反應(yīng)最敏銳的營(yíng)銷變量,對(duì)于健身俱樂部所提供的服務(wù)產(chǎn)品也同樣如此,目前中國(guó)健身俱樂部的消費(fèi)者在不斷走向成熟,但是全面的品牌觀念還沒有完全樹立。俱樂部?jī)r(jià)格決策對(duì)營(yíng)銷的成敗往往起著關(guān)鍵的作用。 本文通過查閱大量文獻(xiàn),分析了對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格營(yíng)銷策略的影響因素,對(duì)北京市健身俱樂部進(jìn)行了全面的調(diào)查分析。首先從理論上進(jìn)行了詳細(xì)的分析,比較了馬克思的勞動(dòng)價(jià)值理論和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的“效用價(jià)值”理論對(duì)健身俱樂部定價(jià)的適用程度,根據(jù)健身俱樂部作為的服務(wù)產(chǎn)品特殊性和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn),進(jìn)而結(jié)合北京市健身俱樂部的定價(jià)方式、運(yùn)營(yíng)規(guī)模和區(qū)域價(jià)格進(jìn)行了比較,分析了市場(chǎng)供求關(guān)系、、消費(fèi)者收入水平、市場(chǎng)發(fā)育程度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者心理、經(jīng)營(yíng)成本、健身教練和連鎖經(jīng)營(yíng)對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響。并初步得出以下結(jié)論: 1北京市的健身俱樂部發(fā)展相對(duì)成熟,健身服務(wù)產(chǎn)品的價(jià)值,注重人對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品效用的主觀感覺與評(píng)價(jià)。但是也不同程度存在著定價(jià)目標(biāo)不明確,產(chǎn)品價(jià)格檔次少,定價(jià)不穩(wěn)定等問題。 2北京市健身俱樂部收費(fèi)方式,普遍采用會(huì)員卡制度。并依據(jù)消費(fèi)者的不同特點(diǎn),選擇不同形...

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 對(duì)健身俱樂部的研究
        1.2.2 對(duì)體育服務(wù)定價(jià)的研究
2 研究對(duì)象和研究方法
    2.1 研究對(duì)象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文獻(xiàn)資料法
        2.2.2 實(shí)地觀察法
        2.2.3 調(diào)查法
        2.2.4 邏輯分析法
3 研究結(jié)果和分析
    3.1 價(jià)格理論分析
        3.1.1 馬克思勞動(dòng)價(jià)值理論分析
        3.1.2 西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)格理論分析
    3.2 健身俱樂部經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)分析
        3.2.1 服務(wù)產(chǎn)品的特征
        3.2.2 健身俱樂部服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)分析
        3.2.3 健身俱樂部的運(yùn)作特點(diǎn)分析
    3.3 北京市健身俱樂部?jī)r(jià)格現(xiàn)狀與分析
        3.3.1 北京市健身俱樂部定價(jià)方式現(xiàn)狀與分析
        3.3.2 北京市健身俱樂部投資規(guī)模價(jià)格現(xiàn)狀分析
        3.3.3 北京市健身俱樂部區(qū)域價(jià)格現(xiàn)狀與分析
    3.4 影響健身俱樂部?jī)r(jià)格的微觀因素分析
        3.4.1 市場(chǎng)供求關(guān)系對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.2 消費(fèi)者收入水平對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.3 市場(chǎng)發(fā)育程度對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.5 消費(fèi)者心理對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.6 經(jīng)營(yíng)成本對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.7 健身教練對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
        3.4.8 連鎖經(jīng)營(yíng)對(duì)健身俱樂部?jī)r(jià)格的影響
    3.5 北京健身俱樂部定價(jià)策略研究
        3.5.1 體育健身服務(wù)產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
        3.5.2 北京市健身俱樂部常用的定價(jià)策略
4.結(jié)論與建議
    4.1 結(jié)論
    4.2 建議
致謝
主要參考文獻(xiàn)
附頁(yè)
個(gè)人簡(jiǎn)歷 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3770593