通過研究我國(guó)跨界售彩渠道服務(wù)現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國(guó)跨界售彩渠道品種不足、專業(yè)規(guī)范性不高、信息化運(yùn)用不足、監(jiān)管不到位等問題。究其原因在于,我國(guó)跨界售彩服務(wù)人工成本高、收益低,售彩服務(wù)專業(yè)性強(qiáng)、要求高,而目前我國(guó)彩票專業(yè)人才匱乏、渠道維護(hù)意識(shí)淡漠、政策法規(guī)調(diào)整滯后等。因此,依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)市場(chǎng)細(xì)分理論,對(duì)彩票跨界渠道進(jìn)行分類和定位十分必要,通過新技術(shù)準(zhǔn)確把握跨界渠道彩民需求點(diǎn);豐富跨界渠道售彩品種;加強(qiáng)跨界渠道售彩人員培訓(xùn);強(qiáng)化渠道管理,使跨界售彩更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化;提高信息化水平,更新原有技術(shù)設(shè)備;完善現(xiàn)行政策法規(guī),加強(qiáng)對(duì)跨界渠道監(jiān)管,從而實(shí)現(xiàn)跨界渠道精準(zhǔn)服務(wù)。 

【文章來源】：社會(huì)福利(理論版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、跨界融合背景下我國(guó)彩票銷售渠道服務(wù)現(xiàn)狀
二、跨界融合背景下我國(guó)彩票銷售渠道存在問題
    （一）跨界渠道售彩服務(wù)存在局限性
    （二）跨界渠道銷售彩票類型少，品種不足
    （三）跨界渠道售彩服務(wù)專業(yè)性、規(guī)范性不高
    （四）跨界渠道售彩形象標(biāo)識(shí)、氛圍營(yíng)造有待改進(jìn)
    （五）跨界渠道售彩信息化運(yùn)用不足，影響彩票銷量提升
    （六）售彩渠道監(jiān)管不到位，僅靠行業(yè)自律
三、我國(guó)彩票銷售渠道服務(wù)問題原因分析
    （一）跨界售彩服務(wù)人工成本高、收益低
    （二）跨界售彩服務(wù)專業(yè)性強(qiáng)、要求高
    （三）跨界售彩服務(wù)專業(yè)人才匱乏
    （四）彩票跨界渠道維護(hù)意識(shí)淡漠
    （五）傳統(tǒng)技術(shù)設(shè)備落后、新技術(shù)運(yùn)用不足
    （六）彩票政策法規(guī)對(duì)跨界售彩調(diào)整滯后
四、我國(guó)彩票跨界精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)必要性與可行性
    （一）跨界渠道售彩精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)的必要性
        1. 跨界售彩已成為售彩重要補(bǔ)充力量
        2. 方便快捷成為彩民購(gòu)彩首選因素
        3. 跨界售彩精準(zhǔn)服務(wù)有效降低售彩成本
    （二）跨界渠道售彩精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)的可行性
        1. 彩民便捷性需求量龐大
        2. 跨界合作方意愿強(qiáng)烈
        3. 新技術(shù)為實(shí)現(xiàn)購(gòu)彩精準(zhǔn)服務(wù)提供可能
        4. 二次開獎(jiǎng)發(fā)掘購(gòu)彩群體并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)
        5. 利用大數(shù)據(jù)發(fā)掘購(gòu)彩群體并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)
五、我國(guó)跨界渠道售彩精準(zhǔn)服務(wù)理論依據(jù)及實(shí)施路徑
    （一）跨界渠道售彩精準(zhǔn)服務(wù)理論依據(jù)—市場(chǎng)細(xì)分理論
    （二）跨界渠道售彩精準(zhǔn)服務(wù)之實(shí)施路徑
        1. 新技術(shù)準(zhǔn)確把握跨界渠道彩民需求點(diǎn)
        2. 豐富跨界渠道售彩品種，加強(qiáng)彩票品牌宣傳
        3. 加強(qiáng)跨界渠道售彩人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)
        4. 加強(qiáng)渠道管理，使跨界售彩更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化
        5. 提高信息化水平，更新原有技術(shù)設(shè)備
        6. 完善現(xiàn)行政策法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)跨界渠道監(jiān)管


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)即開型體育彩票發(fā)展研究——基于美國(guó)經(jīng)驗(yàn)的借鑒[J]. 張?jiān)龇?  體育文化導(dǎo)刊. 2017(09)
[2]我國(guó)彩票標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)研究[J]. 張?jiān)龇?  中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化. 2016(06)



本文編號(hào)：3517887