發(fā)布時(shí)間：2017-05-05 16:04

  本文關(guān)鍵詞：基于4P理論的香港海洋公園國內(nèi)市場(chǎng)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速增長和人民生活水平的不斷提高,主題公園作為一種新型的旅游休閑產(chǎn)品,逐步成為人們的主要休閑娛樂方式之一。我國主題公園的數(shù)量在這種大趨勢(shì)下迅速增長,面臨的競爭也日趨激烈。因此,關(guān)于主題公園的研究也相應(yīng)增多,其中也包含香港海洋公園的研究和分析。作為亞洲范圍內(nèi)第一個(gè)獲得具有國際主題公園中的“業(yè)內(nèi)奧斯卡”之稱的“全球最佳主題公園”獲獎(jiǎng)?wù)?香港海洋公園在管理、運(yùn)營及創(chuàng)意成就上得到了廣受全球主題公園及景點(diǎn)業(yè)界認(rèn)同。在面臨激烈的競爭下,香港海洋公園獲此殊榮值得中國驕傲。因此,關(guān)于香港海洋公園的研究將具有典型意義。在以往研究中,著重研究香港海洋公園成功應(yīng)對(duì)迪士尼競爭,同時(shí)在品牌、戰(zhàn)略、營銷方面的成功之道,并且在很多主題公園相關(guān)研究中將香港海洋公園作為標(biāo)桿案例作為示范,突出香港海洋公園對(duì)其他主題公園的借鑒作用。但對(duì)于香港海洋公園在中國國內(nèi)市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀及未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并未做深入研究。筆者基于4P理論,根據(jù)在香港海洋公園的工作經(jīng)歷,結(jié)合以往主題公園和景區(qū)營銷的相關(guān)研究,通過文獻(xiàn)分析、SWOT分析等研究方法和工具,提出4P優(yōu)化策略建議。文章采用獨(dú)辟蹊徑方式,對(duì)香港海洋公園中國國內(nèi)市場(chǎng)營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展建議的研究,以期待對(duì)香港海洋公園自身發(fā)展有一定幫助,也為其他主題公園的發(fā)展有一定的參考價(jià)值和促進(jìn)意義。
【關(guān)鍵詞】：香港海洋公園 市場(chǎng)營銷 4P理論
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F719.5;F274

  本文關(guān)鍵詞：基于4P理論的香港海洋公園國內(nèi)市場(chǎng)營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：346632