本文關鍵詞：基于4P理論的香港海洋公園國內市場營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國經濟的迅速增長和人民生活水平的不斷提高,主題公園作為一種新型的旅游休閑產品,逐步成為人們的主要休閑娛樂方式之一。我國主題公園的數量在這種大趨勢下迅速增長,面臨的競爭也日趨激烈。因此,關于主題公園的研究也相應增多,其中也包含香港海洋公園的研究和分析。作為亞洲范圍內第一個獲得具有國際主題公園中的“業(yè)內奧斯卡”之稱的“全球最佳主題公園”獲獎者,香港海洋公園在管理、運營及創(chuàng)意成就上得到了廣受全球主題公園及景點業(yè)界認同。在面臨激烈的競爭下,香港海洋公園獲此殊榮值得中國驕傲。因此,關于香港海洋公園的研究將具有典型意義。在以往研究中,著重研究香港海洋公園成功應對迪士尼競爭,同時在品牌、戰(zhàn)略、營銷方面的成功之道,并且在很多主題公園相關研究中將香港海洋公園作為標桿案例作為示范,突出香港海洋公園對其他主題公園的借鑒作用。但對于香港海洋公園在中國國內市場營銷現狀及未來機遇與挑戰(zhàn)并未做深入研究。筆者基于4P理論,根據在香港海洋公園的工作經歷,結合以往主題公園和景區(qū)營銷的相關研究,通過文獻分析、SWOT分析等研究方法和工具,提出4P優(yōu)化策略建議。文章采用獨辟蹊徑方式,對香港海洋公園中國國內市場營銷現狀及未來發(fā)展建議的研究,以期待對香港海洋公園自身發(fā)展有一定幫助,也為其他主題公園的發(fā)展有一定的參考價值和促進意義。
【關鍵詞】：香港海洋公園 市場營銷 4P理論
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F719.5;F274

  本文關鍵詞：基于4P理論的香港海洋公園國內市場營銷研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：346632