<正>閑暇時(shí)光,你想來一杯咖啡嗎?作為世界三大飲料之一,咖啡近兩年在中國(guó)市場(chǎng)增速明顯,新興咖啡品牌不斷涌現(xiàn),覆蓋了現(xiàn)磨、速溶、即飲等各大細(xì)分類別,甚至還有可口可樂等知名品牌選擇跨界。最近,麥當(dāng)勞旗下專業(yè)咖啡品牌"McCafé麥咖啡"也宣布升級(jí),表示未來三年將投資25億元,加速布局中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)。雖然背靠快餐巨頭麥當(dāng)勞,但是在認(rèn)知程度上,對(duì)戰(zhàn)其他專做咖啡的品牌,McCafé麥咖啡仍然存在差距,不過最近,一組整合營(yíng)銷的出現(xiàn),打響了McCafé麥咖啡升級(jí)的第一槍,讓品牌煥新的消息廣為所知。 

【文章來源】：國(guó)際品牌觀察. 2020,(35)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
場(chǎng)景營(yíng)造，喚起共鳴強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)
多線發(fā)力，以“免費(fèi)”獲取體驗(yàn)互動(dòng)
潮流、跨界，限量周邊彰顯品牌文化



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