隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的增強(qiáng)以及全球競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí),我國(guó)飯店行業(yè)也逐步進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。本文針對(duì)飯店品牌經(jīng)營(yíng)中的傳播環(huán)節(jié),結(jié)合營(yíng)銷領(lǐng)域中影響頗大的整合營(yíng)銷溝通理論進(jìn)行論述。本文首先通過(guò)對(duì)我國(guó)飯店競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的分析,說(shuō)明飯店競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌化時(shí)代。其次分析了飯店品牌及品牌傳播的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)存在大量的問(wèn)題。筆者認(rèn)為,這主要是由于在飯店品牌傳播戰(zhàn)略中缺乏正確的理論指導(dǎo)。近年來(lái)在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)營(yíng)銷最大的一個(gè)理論是舒爾茨的整合營(yíng)銷溝通理論,因此現(xiàn)階段我們也應(yīng)該運(yùn)用整合營(yíng)銷溝通理論來(lái)指導(dǎo)飯店品牌傳播。再次筆者提出基于整合營(yíng)銷溝通的飯店品牌傳播規(guī)劃程序,并對(duì)金百合酒店和楓丹白鷺酒店品牌傳播中IMC的應(yīng)用進(jìn)行分析。最后筆者提出IMC在飯店品牌傳播的應(yīng)用前提:第一,建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù);第二,改造組織結(jié)構(gòu);第三,組織文化修煉;第四,注意跨文化溝通。而實(shí)施的關(guān)鍵在于:第一,明確“接觸”概念,擴(kuò)展溝通方式;第二,導(dǎo)入CIS整合傳播形象,傳遞一種聲音,一種形象;第三,以消費(fèi)者需求為核心,整合各種傳播途徑。 

【文章來(lái)源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究思路和框架
2 研究綜述和相關(guān)理論
    2.1 研究文獻(xiàn)綜述
    2.2 整合營(yíng)銷溝通理論基礎(chǔ)
3 品牌化時(shí)代的飯店?duì)I銷傳播分析
    3.1 我國(guó)飯店業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
    3.2 中國(guó)飯店品牌傳播分析
    3.3 飯店品牌傳播的目標(biāo)
4 飯店品牌傳播中IMC應(yīng)用現(xiàn)狀
    4.1 飯店品牌建設(shè)的基本步驟
    4.2 基于IMC的飯店品牌傳播規(guī)劃程序
    4.3 酒店品牌傳播應(yīng)用IMC案例分析
5 飯店品牌傳播中的IMC應(yīng)用研究
    5.1 IMC應(yīng)用于飯店品牌的前提
    5.2 IMC應(yīng)用于飯店品牌傳播的制約因素
    5.3 IMC應(yīng)用于飯店品牌傳播的關(guān)鍵
6 結(jié)論與展望
    6.1 基本結(jié)論
    6.2 本文局限性與研究展望
注釋
參考文獻(xiàn)
在校期間科研成果清單
致謝



本文編號(hào)：3171168