改革開放30年,我國(guó)居民生活水平不斷提高,閑暇時(shí)間的增多以及消費(fèi)觀念的更新,國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展,會(huì)議、展覽等商務(wù)活動(dòng)在各大城市的頻繁舉辦,中等收入消費(fèi)者的數(shù)量比重日益加大,原有的星級(jí)酒店和社會(huì)旅館占主導(dǎo)的酒店業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu),已不能滿足他們的需求,提供住宿為主的整潔舒適的酒店的需求越來越強(qiáng)烈。在這種情況下,經(jīng)濟(jì)型酒店的出現(xiàn)正好滿足了這部分消費(fèi)者的需求。經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)成為酒店行業(yè)的投資熱點(diǎn),經(jīng)濟(jì)型酒店作用也日益突出。本文試圖運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)原理,探討經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷策略等問題。首先,對(duì)酒店業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,其次,選定經(jīng)濟(jì)型酒店的目標(biāo)市場(chǎng),再后,確定經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)營(yíng)銷組合。以貴州省如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店為例,分析了貴州經(jīng)濟(jì)型酒店的狀況和特點(diǎn),借助4P工具,重點(diǎn)闡釋了貴陽如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的營(yíng)銷環(huán)境。通過對(duì)貴陽如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的市場(chǎng)需求狀況調(diào)研,對(duì)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的市場(chǎng)需求特征進(jìn)行了詳細(xì)分析。根據(jù)制定的營(yíng)銷組合,分析經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷模式,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略及促銷策略四個(gè)方面詳細(xì)闡述。最后,提出了我國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店未來的發(fā)展策略,即繼續(xù)走集團(tuán)化發(fā)展之路,倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。通過注... 

【文章來源】：貴州大學(xué)貴州省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

一2009.7中國(guó)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店增長(zhǎng)情況

圖209經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌7月市場(chǎng)占有率(資料來源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)，2009年7月20日，行業(yè)研究)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌—如家快捷酒店，提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的酒店住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外八方來客提供安心、便捷的旅行住宿服務(wù)，傳遞著適度生活的簡(jiǎn)約生活理念。中高端商務(wù)酒店品牌—和頤酒店，為境內(nèi)外中高級(jí)商務(wù)及休閑旅游人士提供高科技智能化的酒店住宿產(chǎn)品和獨(dú)具特色的“HOWEVER貼心服務(wù)”，讓顧客在人性化的舒適體驗(yàn)中暢享旅途的自然自在。如家成立至今，更以敏銳的市場(chǎng)洞察力、完善的人力資源體系、有力的管理執(zhí)行力和強(qiáng)大的資金優(yōu)勢(shì)，迅速建立起了品牌、系統(tǒng)、技術(shù)、客源等多個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，如家正用實(shí)際行動(dòng)引領(lǐng)著中國(guó)大眾住宿業(yè)酒店市場(chǎng)走向成熟和完

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]經(jīng)濟(jì)型酒店的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究[D]. 趙煒.揚(yáng)州大學(xué) 2007
[2]南昌市經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D]. 沈堯.南昌大學(xué) 2007
[3]試論經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I銷策略[D]. 葛震宇.南京理工大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3110708