上個(gè)世紀(jì)90年代網(wǎng)吧行業(yè)開始興起，發(fā)展至今已經(jīng)有了20多年的歷史。在這20年間網(wǎng)吧行業(yè)從原來的雜亂無章到如今的逐漸好轉(zhuǎn)，網(wǎng)吧行業(yè)的制度不斷完善，行業(yè)的環(huán)境也在不斷改善。隨著電腦的普及以及手機(jī)、平板電腦等大量出現(xiàn)嚴(yán)重的影響了網(wǎng)吧行業(yè)的發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)游戲的大量出現(xiàn)以及網(wǎng)上交易的越來越普及也給網(wǎng)吧行業(yè)帶來了一定的機(jī)遇。當(dāng)下，為了適應(yīng)新形勢(shì)的市場(chǎng)發(fā)展需求，傳統(tǒng)網(wǎng)吧亟需突破現(xiàn)有的發(fā)展瓶頸，探索新的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)繁榮、企業(yè)盈利的良好局面。在眾多探索新型經(jīng)營(yíng)模式的網(wǎng)吧中，上海網(wǎng)魚網(wǎng)絡(luò)有限公司率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)吧的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成功創(chuàng)建了“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”品牌，試圖改變網(wǎng)吧行業(yè)的現(xiàn)狀，將其發(fā)展成為娛樂、教育和信息交流為一體的公眾場(chǎng)所。本文主要通過對(duì)“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”連鎖網(wǎng)吧新型商業(yè)模式的分析，研究適應(yīng)新時(shí)代要求的網(wǎng)吧市場(chǎng)運(yùn)作的創(chuàng)新模式，整篇論文主要分為五個(gè)部分進(jìn)行論述，第一部分是緒論部分，主要對(duì)研究的背景、意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及方法等進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹；第二部分是對(duì)論文研究的基本理論知識(shí)進(jìn)行具體的闡述，詳細(xì)的介紹了網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營(yíng)理論，并且對(duì)波特的五種競(jìng)爭(zhēng)理論分析模型以及SWOT分析及其操作思想進(jìn)行了具體的介紹，為下文的研究提... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

010-2011年網(wǎng)吧網(wǎng)民學(xué)歷統(tǒng)計(jì)分析圖

全年出生人口 1635 萬人，出生率為 12.10‰；死亡人口 966 萬人，死亡率為7.15‰；自然增長(zhǎng)率為 4.95%[11]。通過數(shù)據(jù)調(diào)查分析我們知道我國(guó)人口仍舊在增加，新生力量依舊在逐漸增多，人口增長(zhǎng)將帶來更大的網(wǎng)絡(luò)需求量，只要布局規(guī)劃合理，“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”公司的營(yíng)銷市場(chǎng)依舊很寬廣。（2）人口年齡結(jié)構(gòu)的分析不同年齡的消費(fèi)者對(duì)于商品的需求是不同的，不同年齡結(jié)構(gòu)會(huì)形成不同的特色市場(chǎng)，因此，可以通過分析人口年齡結(jié)構(gòu)，確立目標(biāo)市場(chǎng)的定位。將我國(guó)人口分為三個(gè)年齡段進(jìn)行分析，即 0-14 歲、15-59 歲和 60 歲以上，根據(jù) 2013 年我國(guó)人口統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)分析(見圖 3-4），我國(guó)處于 15-59 歲這個(gè)年齡段的人口最多，占總?cè)丝诘?69.2%。另?yè)?jù)相關(guān)調(diào)查顯示，18—30 歲之間的人群，對(duì)網(wǎng)絡(luò)尤其熱愛。“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”公司曾對(duì) 18-30 歲年齡段的上網(wǎng)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，如圖 3-4所示，顯示這個(gè)年齡段的人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求大體上相差無幾，尤其是 88 年、89 年出生的人群，上網(wǎng)吧消費(fèi)的頻率最高。“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”公司可以根據(jù)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的不同，確定公司的營(yíng)銷模式。

圖 3-5 網(wǎng)吧顧客群性別結(jié)構(gòu)對(duì)比為了更準(zhǔn)備的定位“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”公司的顧客群，對(duì)消費(fèi)者年齡、職業(yè)和學(xué)歷進(jìn)行調(diào)查分析（見圖 3-6、3-7、3-8），我們可以看出網(wǎng)吧的最主要顧客群是 15歲-30 歲年齡段的學(xué)生，并且逐漸向低學(xué)歷中轉(zhuǎn)移，這部分人幾乎都有網(wǎng)吧情節(jié)，并且他們大多數(shù)都比較喜歡玩網(wǎng)絡(luò)游戲、看偶像劇、網(wǎng)上購(gòu)物等[13]，因此“網(wǎng)魚網(wǎng)咖”公司應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲建設(shè)，優(yōu)化在線觀看影視劇網(wǎng)站的安全性能建設(shè)，從而吸引更多的客戶群。

【參考文獻(xiàn)】：
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[3]長(zhǎng)沙網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營(yíng)模式研究[D]. 劉淼.中南大學(xué) 2009
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