本文運用管理學、營銷學知識，從中國非營利組織的經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)研究非營利組織發(fā)展的營銷策略。論文首先介紹了非營利組織的定義，特點及發(fā)展現(xiàn)狀。指出了非營利組織發(fā)展中存在的問題。然后研究了非營利組織營銷管理區(qū)別于營利性組織的特點和營銷難點，并就我國非營利組織的特點提出了社會營銷管理對其發(fā)展的重要性和意義。論文的第四章針對中國非營利組織的社會營銷核心策略給出了具體的實施規(guī)劃建議。提出了非營利性組織如何運用社會營銷理念中的文化營銷，知識營銷和關(guān)系營銷來規(guī)劃和實施其營銷管理的新的思路和策略研究。論文同時通過實際案例探討了社會營銷的環(huán)境SWOT分析。并針對非營利組織的特點提出了7P營銷組合策略。即除傳統(tǒng)的產(chǎn)品，定價，渠道和促銷之外，增加了合作伙伴，消費者和調(diào)查。對我國非營利組織的建設發(fā)展提供了富有建設性的參考建議。 

【文章來源】：北京郵電大學北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 導論
    1.1 本項研究的背景與意義
    1.2 本論文研究的重點和創(chuàng)新點
第二章 非營利性組織及其營銷
    2.1 非營利性組織的定義起源及發(fā)展
        2.1.1 非營利性組織的定義和相關(guān)概念明晰
    2.2 非營利性組織的營銷管理
        2.2.1 非營利性組織和營利性組織營銷的區(qū)別
        2.2.2 非營利性組織的營銷難點和發(fā)展趨勢
第三章 非營利性組織的社會營銷
    3.1 社會營銷的內(nèi)涵
    3.2 非營利性組織社會營銷活動的內(nèi)涵及其重要性
    3.3 非營利性組織的社會營銷規(guī)劃
第四章 中國非營利性組織社會營銷策略的建議
    4.1 文化整合與中國非營利性組織社會營銷策略的主題
    4.2 知識營銷與中國非營利性組織社會營銷的使命
    4.3 關(guān)系營銷與中國非營利性組織社會營銷的機理
第五章 結(jié)論
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]加強民間組織能力建設的有效途徑[J]. 黃浩明.  杭州師范學院學報(社會科學版). 2003(05)



本文編號：2979589