【摘要】：近年來,伴隨著中國旅游業(yè)的不斷繁榮,作為旅游業(yè)重要組成部分的中國酒店業(yè),也得到了前所未有的發(fā)展。與此同時,隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,飯店競爭方式的逐漸改變及管理水平的日益提高,酒店間的競爭程度不斷加劇。營銷創(chuàng)新是提高酒店企業(yè)市場競爭力的最根本、最有效的途徑之一,探討和研究市場營銷模式的內(nèi)容和特點,并在理論和實踐上有所突破,對于推動酒店企業(yè)參與市場競爭和占領(lǐng)國內(nèi)外市場,具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。 本文采用理論研究和實證研究相結(jié)合的研究方法。針對酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢和東莞酒店業(yè)競爭環(huán)境的變化,本文著重對新城海悅酒店的營銷策略進行相關(guān)的研究與探討。按照市場定位理論和4P營銷策略框架,從新城海悅酒店的市場細分、目標市場選擇、市場定位出發(fā),通過對東莞酒店市場的競爭狀況、酒店消費者行為等方面的調(diào)查分析,了解東莞酒店行業(yè)的現(xiàn)狀及市場前景,對新城海悅酒店的目標市場選擇和市場定位進行明確。最后,論述了新城海悅酒店的市場營銷策略的每一環(huán)節(jié)。對于產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略分別予以闡述,為提高新城海悅酒店的市場盈利能力,保持競爭優(yōu)勢提出實施方案。 新城海悅酒店的營銷策略研究有利于酒店以更高更遠的視角來看待和制定科學(xué)的、長遠的策略規(guī)劃以及應(yīng)對外部環(huán)境變化的有效措施。本文的研究注重實踐與理論相結(jié)合,可以使新城海悅酒店更加清楚而科學(xué)地認識其所面臨的環(huán)境及組織管理中存在的一些問題,從而指導(dǎo)酒店在未來一個相當長的時期內(nèi)的經(jīng)營活動。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F719;F274

【參考文獻】

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本文編號：2800536