【摘要】：健身業(yè)作為社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物,在現(xiàn)代生活消費(fèi)中占據(jù)日益重要的地位。一個(gè)地區(qū)的健身業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,從一定程度上反映了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化水平,及當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于健身行業(yè)的認(rèn)識(shí)水準(zhǔn)。本篇論文中提及的康博健身會(huì)所是汝州市開(kāi)辦最早,也是迄今為止僅有的一家健身會(huì)所,從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講,它的發(fā)展不受來(lái)自行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng),理應(yīng)出現(xiàn)比較樂(lè)觀的經(jīng)營(yíng)狀況。事實(shí)上康博健身會(huì)所目前尚處于慘淡經(jīng)營(yíng)的局面,從二零零八年創(chuàng)建至今,先后被兩家經(jīng)營(yíng)者接管,盈利情況一直不甚樂(lè)觀。究其原因,除了自身內(nèi)部管理的一些因素之外,更重要的是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作沒(méi)有得以很好的開(kāi)展。 本篇論文以汝州市康博健身會(huì)所為研究個(gè)案,就會(huì)所的發(fā)展?fàn)顩r和目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行闡述,并對(duì)康博健身會(huì)所的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入分析,從康博健身會(huì)所營(yíng)銷(xiāo)狀況出發(fā),結(jié)合健身會(huì)所的實(shí)際,提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案和建議。在研究方法上本論文主要采用訪談?wù){(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和個(gè)案研究法,將企業(yè)的具體實(shí)踐和實(shí)地調(diào)查相結(jié)合,全面分析了會(huì)所目前的發(fā)展?fàn)顩r及面臨的問(wèn)題。研究結(jié)果表明,目前康博健身會(huì)所仍處于初級(jí)發(fā)展階段,針對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,應(yīng)當(dāng)從健身消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),加強(qiáng)與消費(fèi)者的有效溝通,為健身消費(fèi)者提供能滿(mǎn)足其需求和欲望的產(chǎn)品,為健身消費(fèi)者提供消費(fèi)的便利性,不斷拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道,吸收更多的健身愛(ài)好者到會(huì)所里來(lái),從而達(dá)到提升會(huì)所營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。 本文希望通過(guò)研究,使健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者能夠針對(duì)本行業(yè)健身者的消費(fèi)特點(diǎn),來(lái)提供高質(zhì)量服務(wù),并制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,為會(huì)所的進(jìn)一步發(fā)展提供幫助；為政府部門(mén)制定相關(guān)政策措施,規(guī)范體育健身市場(chǎng)提供依據(jù),確保體育健身產(chǎn)業(yè)能夠在未來(lái)的時(shí)間里得到健康有序的發(fā)展；希望能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)薄弱的縣級(jí)城市健身業(yè)的蓬勃發(fā)展提供一些值得借鑒的建議。
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F719.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2747166