【摘要】：隨著獨生子女適婚年齡人群的增多,樂山每年登記結婚的人數(shù)大概以15%的比例遞減,同時,各大婚紗影樓也陸續(xù)登陸樂山市場,對于川港婚紗影樓樂山分店而言,競爭壓力日益劇增,制定完善的服務營銷策略成為提升自身競爭優(yōu)勢的一個重中之重。 本文采用實證的分析方法,通過大量的實地調(diào)查、研究對川港婚紗影樓樂山分店的服務市場營銷策略進行了深入研究。 全文的研究內(nèi)容如下： 首先,在介紹川港婚紗影樓樂山分店概況的前提之下,對川港婚紗影樓樂山分店的宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境進行分析,同時對川港婚紗影樓樂山分店進行了SWOT分析。其次,運用市場細分理論,對川港婚紗影樓樂山分店的服務市場進行細分,確定了川港婚紗影樓樂山分店的目標市場。再次,制定了川港婚紗影樓樂山分店的服務市場營銷策略,其中重點研究了川港婚紗影樓樂山分店的服務產(chǎn)品策略、服務價格策略、服務廣告策略、服務營銷渠道策略和服務公關策略。最后,提出了川港婚紗影樓樂山分店實施服務營銷策略的建議。 本文提出并分析了川港婚紗影樓樂山分店服務營銷中存在的問題,希望通過制定川港婚紗影樓樂山分店完整的服務營銷策略對改善公司營銷中存在的問題,提高公司的市場競爭力,起到積極的促進作用,同時為同行業(yè)婚紗影樓起到拋磚引玉的作用。
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F274;F719

【參考文獻】

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本文編號：2741282