【摘要】： 隨著都市旅游的興起,都市風光、都市文化和都市商業(yè)也成為人們旅游、休閑活動中必不可缺的吸引物。而作為目前商業(yè)業(yè)態(tài)的最高級形式,大型購物中心從上個世紀八十年代以來,呈現(xiàn)出多樣化的特點,成為市民和旅游者休閑、旅游的最佳選擇之一,更成為都市旅游中不可缺少的一道風景線。 文章對國內(nèi)外相關研究文獻和網(wǎng)站資源,鑒別整理、提煉分析、綜合,并采用了旅游學、心理學、市場營銷學和傳播學等多學科的知識,從現(xiàn)象上,分析了大型購物中心受消費者歡迎的原因是以迪斯尼主題公園為成功代表的“迪斯尼化”的恰當應用;進一步挖掘其深層次的原因,這是零售業(yè)的發(fā)展規(guī)律和消費者需求的變化所決定的。 首先,本文明確了大型購物中心的概念,介紹了大型購物中心的發(fā)展歷程。接著,從迪斯尼化的內(nèi)涵出發(fā),闡釋了迪斯尼化的四個特征展現(xiàn),即主題化、混合消費、情感勞動和商品化。然后,運用手風琴理論和體驗經(jīng)濟理論,從顧客角度論述了迪斯尼化為什么能吸引消費者、留住消費者和打動消費者的原因;從供給者角度論述了迪斯尼化是如何以主題化、混合消費和表演性勞動展現(xiàn)大型購物中心的競爭力的,以及該如何應用迪斯尼化理念。最后,在前文分析的基礎上,針對上海購物中心的發(fā)展現(xiàn)狀和差距,結合迪斯尼化的理念,提出了上海購物中心的發(fā)展建議。
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F719
【圖文】：

中國館是以中國古代宮殿的形式建造的一個購物大廳，全部仿造宮殿的建筑模式，以最能代表中國特色的紅色為基調(diào);廳里展示了紀念當年鄭和下西洋途徑波斯灣的一艘巨大的木船(見圖3一2)。印度館廳以世界七大奇跡之一的印度泰姬陵的風格建造。波斯廳里展現(xiàn)了具有波斯文化特色的顏色和圖案的藍色鑲花彎頂。埃及廳以埃及黃沙的色調(diào)為主，紀念古埃及人為人類天文學做出的巨大貢獻。安德魯西亞是伊斯蘭歷史上成功“侵略”西班牙的一段驕傲歷史，所以阿拉伯人特地把這兒也列為了景點之一。在展現(xiàn)古代文明的主題下，顧客在“六國館”審美的過程中，不知不覺就被異域文化所熏陶，接受了異國知識的教育體驗，使得體驗性活動更具吸引力，更令人難忘。圖3一2伊本.白圖泰購物中心中國館圖片來源:httP:llbbs，newhorizon123.eom/ShowPost.asP?ThreadlD二3(新天阿拉伯論壇)

大型購物中心迪斯尼化現(xiàn)象研究去處。通過“峽谷”內(nèi)一條“8字形”傾斜上升的通道，便到了N售與娛樂區(qū)域。其中心區(qū)域是三層的“豪華購物廣場”，內(nèi)部質(zhì)感有致，并飾有草木植被和水景，讓你仿佛并不是在商場購物，而一般。從“峽谷”還可以直接通往室外的露天陽臺，在植物掩映咖啡座猶如城市中的世外桃源，購物后在這里享受一份舒適和靜

【參考文獻】

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本文編號：2717607