【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,正在成為新經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分。世界各國越來越重視文化產(chǎn)業(yè)特別是媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,媒體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)形式和市場格局都在發(fā)生重大變化。加入WTO使我國的電視媒體產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的壓力,盡快與世界接軌成為一個現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。盡管我國正在推進(jìn)電視媒體的集團(tuán)化改革,但是由于涉及到觀念、體制、環(huán)境等一系列客觀原則,電視媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式不可能一步到位,還有許多需要研究的探討的具體問題。 本文堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際,以定量分析與定性分析相結(jié)合的方式,采取歷史比較法、資料分析法、邏輯歸納法等手段,對電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特性、發(fā)展理念、發(fā)展環(huán)境進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)提出了符合我國國情的電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的體制模式和發(fā)展趨向。 當(dāng)前電視媒體集團(tuán)化的改革主要是來自于技術(shù)層面,而我國電視媒體產(chǎn)業(yè)的改革決不僅僅是依靠技術(shù)層面就可以完全解決的。媒體產(chǎn)業(yè)化是一次全方位的變革。 我國電視媒體在競爭發(fā)展中面臨著的挑戰(zhàn)首先來自于觀念層面。電視媒體產(chǎn)業(yè)需要從事業(yè)身份轉(zhuǎn)向企業(yè)身份轉(zhuǎn)變,這將帶來功能的調(diào)整和重新定位,電視媒體的宣傳功能、媒介功能和經(jīng)濟(jì)功能應(yīng)該成為一個有機(jī)的整體。 觀念的變革,將逐步推動管理體制、運(yùn)行模式和內(nèi)部機(jī)制的變革。將經(jīng)濟(jì)效益作為媒體產(chǎn)業(yè)考察指標(biāo),樹立媒體產(chǎn)業(yè)的效益觀、市場觀。從對電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文化環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和業(yè)內(nèi)競爭環(huán)境的分析來探尋電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的可能性與可行性,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展確定方向。在此基礎(chǔ)上,對我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的模式進(jìn)行探討,提出了我國媒體產(chǎn)業(yè)以市場為導(dǎo)向,做大做強(qiáng)的思路。 本文試圖從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的角度來研究探討電視媒體產(chǎn)業(yè)的改革,而不是從媒體傳播學(xué)自身的視野來看待媒體產(chǎn)業(yè),對于媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究有一定理論意義,對推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)改革有一定現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號】：F719

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本文編號：2672414