【摘要】： 品牌擴(kuò)張是國(guó)際酒店集團(tuán)進(jìn)行全球化擴(kuò)張的重要手段之一。隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐漸開(kāi)放,國(guó)際酒店集團(tuán)紛紛搶灘中國(guó)。成都作為中國(guó)西部最具活力的省會(huì)城市,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),交通便利,旅游資源豐富,酒店業(yè)市場(chǎng)潛力非常大;同時(shí)又受到國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)政策的支持,于是國(guó)際酒店集團(tuán)紛紛入駐成都。據(jù)2009年美國(guó)權(quán)威雜志HOTEL,排名前10位的國(guó)際酒店集團(tuán)當(dāng)中已有7家入駐成都。這對(duì)于成都本土酒店集團(tuán)而言,既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),因此對(duì)國(guó)際酒店集團(tuán)在成都的品牌擴(kuò)張的研究對(duì)于成都本土酒店集團(tuán)的品牌發(fā)展具有重要的借鑒意義。本文在搜集、整理大量國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌擴(kuò)張的研究及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,運(yùn)用區(qū)位優(yōu)勢(shì)理論、國(guó)際生產(chǎn)折中理論、分散風(fēng)險(xiǎn)理論、內(nèi)部化理論等對(duì)國(guó)際酒店集團(tuán)在成都的品牌擴(kuò)張進(jìn)行了深入分析。 首先,本文從經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)、利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)及成都區(qū)位優(yōu)勢(shì)等方面分析了國(guó)際酒店集團(tuán)選擇成都的動(dòng)因;其次,從品牌結(jié)構(gòu)、品牌檔次、區(qū)位擴(kuò)張、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、擴(kuò)張模式、本土化等六個(gè)方面對(duì)目前入駐成都的7家國(guó)際酒店集團(tuán)的品牌擴(kuò)張現(xiàn)狀進(jìn)行分析,為已入駐成都的國(guó)際酒店集團(tuán)是否加大在成都的擴(kuò)張以及還未入駐成都的呈觀望狀態(tài)的其他國(guó)際酒店集團(tuán)提供一些參考;第三,通過(guò)對(duì)品牌擴(kuò)張現(xiàn)狀的分析總結(jié)出國(guó)際酒店集團(tuán)進(jìn)行品牌擴(kuò)張的成功經(jīng)驗(yàn),以期為成都乃至于國(guó)內(nèi)本土酒店集團(tuán)的品牌擴(kuò)張?zhí)峁┮恍┙梃b;最后,選取成都本土酒店集團(tuán)四川岷山集團(tuán)為例進(jìn)行實(shí)證研究,利用國(guó)際酒店集團(tuán)品牌擴(kuò)張的成功經(jīng)驗(yàn)為該集團(tuán)的品牌擴(kuò)張?zhí)岢鲆恍⿲?duì)策,以期能給成都乃至于國(guó)內(nèi)其他本土酒店集團(tuán)的品牌擴(kuò)張?zhí)峁┯幸娴膮⒖肌?br/> 【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F719

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2665302