發(fā)布時(shí)間：2020-05-04 22:53

【摘要】：二十一世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,對(duì)美化自身的需求也日益增長(zhǎng),美容業(yè)正成為一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)。經(jīng)過改革開放初期到現(xiàn)在近三十年的發(fā)展,中國美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè),具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景,在創(chuàng)造社會(huì)精神文明、解決全國就業(yè)、增加新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、安定社會(huì)秩序、交納稅收等方面發(fā)揮了重要作用并作出了突出貢獻(xiàn)。因此越來越多有眼光和有素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)者走進(jìn)了這個(gè)具有良好前景的行業(yè)。隨著美容行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,作為美容院的管理者在如何把握自身資源和整合自身優(yōu)勢(shì)下擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有額和影響力是困擾美容院發(fā)展的一個(gè)難題。 面對(duì)巨大的市場(chǎng)和激烈的競(jìng)爭(zhēng),美容院的管理者必須明確自身美容院的定位,把握美容行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì),不斷的學(xué)習(xí)新的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式,推出新的服務(wù)項(xiàng)目以吸引顧客,滿足顧客對(duì)“美”的需求。美容院作為最直接面向消費(fèi)者的載體,正感受著消費(fèi)者不斷變化的需求。美容院的管理者必須改變自己的經(jīng)營理念,引進(jìn)新的管理方式來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。本論文以千姿島美麗會(huì)所營銷方式轉(zhuǎn)變這個(gè)案例作為研究對(duì)象,通過剖析絕大多數(shù)美容院經(jīng)營者都面臨的營銷方式單一,缺乏可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力的問題,運(yùn)用服務(wù)營銷和整合營銷理論為美容業(yè)的中小企業(yè)乃至其他行業(yè)的中小企業(yè)提供切實(shí)可行的改善經(jīng)營和管理的方法。希望為許多中小美容院的可持續(xù)發(fā)展提供一些借鑒。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F274;F719.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2649116