【摘要】： 全球文化娛樂產(chǎn)業(yè)作為21世紀快速增長的朝陽產(chǎn)業(yè)之一,不僅擁有1.2萬億美元的市場容量,并且具有巨大的增值潛力。中國2005年娛樂產(chǎn)業(yè)的消費總量約為5500億元人民幣。 娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在:從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場推廣,娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動營銷,已經(jīng)成為許多企業(yè)進行營銷推廣時經(jīng)常使用的手段。 在這個體驗經(jīng)濟的時代,感情推動商機�？蛻舨粌H是在購買企業(yè)的產(chǎn)品和服務,同時,他們更希望從中得到樂趣。因此,不管是出售產(chǎn)品還是服務,商業(yè)的實質(zhì)就是作秀。企業(yè)要想成功,就必須與你的觀眾建立一種感情上的聯(lián)系——這一點正是許多企業(yè)選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標準。 娛樂精神的效用發(fā)揮可以使科技變得溫暖、使石油變得與人親近、使?jié)h堡包成為年輕人快樂的源泉——如果要想使自己的企業(yè)和品牌變得更具競爭力,將娛樂精神注入品牌是一種有效的方式。在21世紀,商業(yè)的本質(zhì)就是娛樂。當技術改變了世界的時候,而娛樂正在改變商業(yè)。 娛樂化精神的到來對企業(yè)從管理、經(jīng)營、營銷策略制定進行了全方位的清洗。在一個全新的時代,商業(yè)的文化和行為已經(jīng)改變,企業(yè)運營的策略必須從純粹的技術層面轉(zhuǎn)移到如何構(gòu)建與消費者感情層面上來,而在情感構(gòu)建上,娛樂化精神的發(fā)揮與應用無疑是最有效的方式。 當娛樂化精神成為一種時代的新風向標時,企業(yè)競爭力的定義也隨之改變,我們也必須從新的角度去理解營銷的本質(zhì)——營銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費者,而是用娛樂化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素,營造一種讓他們感到歡愉的氛圍,讓消費者在得到快樂的同時,主動去購買產(chǎn)品 中國加入WTO后,中國國內(nèi)市場和國際市場進一步融合,中國傳媒與跨國傳媒巨頭之間的競爭直接表現(xiàn)為以中國國內(nèi)市場為決戰(zhàn)場的國際化競爭。當前中國傳媒的發(fā)展還在初級層面,依靠的主要是對本土市場、人脈以及其他政策資源的掌握。但是,中國傳媒在無形資產(chǎn)/資源方面基本缺失,問題非常嚴重。 為了中國娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實行幾個對策。 其一,以“內(nèi)容為王”,樹立中國娛樂傳媒的自有品牌。 其二,實行資本運營,大量吸收業(yè)外資本進入。 其三,緊跟科技發(fā)展步伐,實現(xiàn)跨媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建。 其四,專業(yè)化人才的培養(yǎng)。 400年前的復式計帳和商業(yè)銀行,200年前的通用零部件和蒸汽機,100年前的電訊和發(fā)電,30年前的數(shù)字革命,這些革新都成為世界社會財富創(chuàng)造的巨大動力,滲透于我們文化和經(jīng)濟的每一個部門。筆者預言,在不遠的將來,我們也會見證一個“經(jīng)濟娛樂化”的時代。而這個時代中最引人注目的,將是娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速崛起和發(fā)展,這個產(chǎn)業(yè)也必將對我們的工作生活產(chǎn)生巨大的影響。隨著中國加入WTO,經(jīng)濟融入全球一體化,中國的娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)要做好準備,面對國內(nèi)外的挑戰(zhàn),迎接輝煌的未來。
【學位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F719

【引證文獻】

相關期刊論文 前1條

1 朱敏;;傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)運營中的策略研究[J];山東社會科學;2011年10期

相關碩士學位論文 前1條

1 萬琳;電視紀錄片欄目的娛樂元素研究[D];山東師范大學;2013年

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