【摘要】：康年公司作為一家數(shù)字健康服務(wù)企業(yè),希望將國外成熟的健康管理理念引入中國。國外成熟的健康管理服務(wù)經(jīng)驗告訴我們,健康管理不僅可以產(chǎn)生巨大的社會效益,還可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。 論文對健康管理服務(wù)行業(yè)發(fā)展史做了簡單陳述,對國內(nèi)、國外健康管理服務(wù)行業(yè)的情況進(jìn)行了詳細(xì)介紹。在指出當(dāng)前我國與其他國家在健康管理方面不足的同時,又指出健康管理服務(wù)在中國的巨大發(fā)展前景。在對康年公司的背景資料、發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品介紹等進(jìn)行詳細(xì)介紹后,通過SWOT分析工具對康年公司進(jìn)行全面分析,指出了康年公司在中國推廣健康管理服務(wù)存在的各種潛在風(fēng)險。最后,論文以市場營銷理論為主要依據(jù),同時結(jié)合了其他多門工商管理專業(yè)所學(xué)到的專業(yè)課程知識,研究并制定了康年公司的市場營銷策略及其推廣方案。 在中國,健康管理產(chǎn)業(yè)是一個新興行業(yè),還存在著各種不確定性,康年公司也是在摸索中前進(jìn),經(jīng)過將近兩年的公司運作,總結(jié)了一些經(jīng)驗與教訓(xùn)。本文的研究成果,將對康年公司的市場營銷具有借鑒意義。
[Abstract]:As a digital health service company, Kangnian Company hopes to introduce the mature concept of health management into China. The mature experience of health management service abroad tells us that health management can not only produce great social benefits, but also produce huge economic benefits. The development history of health management service industry is briefly described in this paper, and the situation of health management service industry at home and abroad is introduced in detail. This paper points out the deficiency of health management in our country and other countries, and at the same time, points out the great development prospect of health management service in China. After introducing the background information, development plan and product introduction of Kangnian Company in detail, this paper makes a comprehensive analysis of Kangnian Company by means of SWOT analysis tool, and points out the potential risks of Kangnian Company in promoting health management service in China. Finally, based on the marketing theory and other professional courses, this paper studies and formulates the marketing strategy and promotion plan of Kangnian Company. In China, the health management industry is a new industry, there are still a variety of uncertainties, Kangnian Company is also in the groping forward, after nearly two years of corporate operation, summed up some experiences and lessons. The research results of this paper will be helpful to the marketing of Kangnian Company.
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F719

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2341988