【摘要】：隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,中國人均收入也在穩(wěn)步增長。在滿足衣食住行等基本需求之后,人們越來越重視健康和醫(yī)療服務(wù)。從2006年開始,中國迎來了新一輪的生育高峰,孩子的養(yǎng)育問題成了大部分家庭的重要話題,這給母嬰市場帶來了無限生機。同時,各大城市醫(yī)院的產(chǎn)科病房都一床難求,給產(chǎn)科護理和服務(wù)帶來了機會和挑戰(zhàn)。MDL公司是總部在瑞士的全球性集團公司,公司主要經(jīng)營母乳喂養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品。自2007年進入中國市場以來,MDL公司積極投入品牌建設(shè),目前在醫(yī)院里擁有良好專業(yè)品牌形象,但也存在諸多困難。本文以MDL公司為研究對象,運用營銷學(xué)相關(guān)理論和方法,對公司進入一個新領(lǐng)域或者引入新產(chǎn)品和新理念時,通常會遇到的困難和障礙進行了深入的分析和探討。結(jié)合醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)狀和環(huán)境,制定出公司應(yīng)采取的市場策略和建議。之后,本文進一步對MDL公司的市場策略的實施情況進行總結(jié)和有效性分析,詳細(xì)評估每個方案是否有助于擴大市場占有率,增加公司整體收益。受時間,公司規(guī)模以及醫(yī)院科室規(guī)模的差異,本研究存在局限性,但對于中國醫(yī)療行業(yè)的新進入者具有一定的參考價值。
[Abstract]:With the rapid development of China's economy, China's per capita income is also growing steadily. After meeting basic needs, such as food, clothing, housing and transportation, people pay more and more attention to health and medical services. Since 2006, China has ushered in a new wave of fertility, the issue of child rearing has become an important topic for most families, which has brought boundless vitality to the market for mother and child. At the same time, the obstetrical wards of major city hospitals are hard to find, bringing opportunities and challenges to obstetric care and services. MDL is a global group based in Switzerland that specializes in breast-feeding related products. Since entering the Chinese market in 2007, MMDL has been actively engaged in brand construction and has a good professional brand image in the hospital at present, but it also has many difficulties. Taking MDL Company as the research object, this paper makes a thorough analysis and discussion on the difficulties and obstacles usually encountered when the company enters into a new field or introduces new products and new ideas by using the relevant theories and methods of marketing. Combined with the current situation and environment of the medical industry, the company should adopt market strategies and suggestions. After that, this paper further summarizes and analyzes the implementation of market strategy of MDL Company, and evaluates in detail whether each scheme will help to expand market share and increase the overall income of the company. Due to the differences of time, company size and hospital department size, this study has some limitations, but it has some reference value for the new entrants of Chinese medical industry.
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F719.9;F274

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本文編號：2197102