本文選題：在線短租　切入點(diǎn)：房源圖片　出處：《數(shù)據(jù)分析與知識發(fā)現(xiàn)》2017年12期

【摘要】：【目的】針對在線短租行業(yè),研究在線短租平臺中房源圖片對消費(fèi)者行為意愿的影響�！痉椒ā炕赟OR模型和線索利用理論,從任務(wù)相關(guān)線索和情感相關(guān)線索角度構(gòu)建房源圖片對消費(fèi)者行為意愿的影響模型,通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),利用Smart PLS3.2進(jìn)行分析。【結(jié)果】房源圖片的任務(wù)相關(guān)線索和情感相關(guān)線索均正向地影響消費(fèi)者的感知診斷性和心理意象,進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對在線短租平臺的未來參與意愿。產(chǎn)品涉入度在任務(wù)相關(guān)線索與心理意象的關(guān)系中具有顯著的正向調(diào)節(jié)作用�！揪窒蕖磕Ｐ椭形纯紤]房源圖片對消費(fèi)者行為意愿的其他影響因素,未來研究可采用圖像識別的方法進(jìn)一步分析。【結(jié)論】本文通過問卷調(diào)查,驗(yàn)證了在線短租平臺中房源圖片的線索對消費(fèi)者行為意愿的影響和產(chǎn)品涉入度的調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:[objective] to study the effect of house source pictures on consumer's behavior intention in online short lease platform. [methods] based on SOR model and clue utilization theory, From the perspective of task-related cues and affective cues, this paper constructs a model of the influence of house source pictures on consumers' behavioral will, and collects data through questionnaires. Using Smart PLS3.2 to analyze. [results] both task-related cues and affective cues of housing images positively affected consumers' perceptual diagnostics and psychological images. Product involvement has a significant positive role in the relationship between task-related cues and psychological images. [limited] models do not consider the elimination of house source pictures. Other factors that affect the willingness of the consumer to act, The future research can be further analyzed by the method of image recognition. [conclusion] this paper verifies the influence of the clues of the source pictures on the consumer's behavior will and the regulation of the product involvement through the questionnaire survey in the online short rent platform.
【作者單位】： 武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;武漢大學(xué)電子商務(wù)研究與發(fā)展中心;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“創(chuàng)新2.0超網(wǎng)絡(luò)中知識流動和群集交互的協(xié)同研究”(項(xiàng)目編號:71373194)的研究成果之一
【分類號】：F713.55;F724.6;F719.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 黃永鵬;;方法—目的鏈理論在快餐市場中的應(yīng)用[J];科技廣場;2007年08期

2 張延愛;;快捷酒店消費(fèi)者行為與決策影響因素分析——基于上海市289份樣本的調(diào)查[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2012年17期

3 陳琳琳;童碧沙;;北京國際青年旅舍消費(fèi)者行為特征研究[J];江蘇商論;2010年04期

4 萬蕊;;卡路里曝光記——公布食品卡路里含量對消費(fèi)者行為的影響[J];商學(xué)院;2010年05期

5 清華;;服務(wù)市場消費(fèi)者行為的特征分析[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2011年09期

6 靄菲;;麥當(dāng)勞消費(fèi)者行為特征的初步分析及對中餐經(jīng)營的啟示[J];科技風(fēng);2012年24期

7 姚作為;透視服務(wù)營銷的分析框架[J];南方經(jīng)濟(jì);2005年03期

8 趙智宏,馬曉云;關(guān)于銀川市城區(qū)餐飲業(yè)的消費(fèi)者行為及影響因素之對策分析[J];市場經(jīng)濟(jì)研究;2000年05期

相關(guān)重要報紙文章 前1條

1 ;莫讓過度熱情“燙”走顧客[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報;2004年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 朱婧;文化因素對肯德基中美消費(fèi)者行為的影響性研究[D];北京交通大學(xué);2015年

2 王銀杰;基于消費(fèi)者行為的寧波江北區(qū)民宿旅游調(diào)查研究[D];寧波大學(xué);2017年

3 顧勁松;永和大王中式快餐連鎖店營銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2011年

，

本文編號：1664626