本文關(guān)鍵詞：基于顧客感知價(jià)值的美容行業(yè)會議營銷策略研究

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【摘要】：筆者專注于中國專業(yè)線護(hù)膚品營銷(美容行業(yè))近十年,對此行業(yè)深諳內(nèi)情,特別是其獨(dú)特的“會議營銷”模式。此一模式主要基于顧客感知價(jià)值,要求對消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握,目前在中國的美容、保健品、保險(xiǎn)等行業(yè)中占有獨(dú)特的地位,并因此塑造了這些行業(yè)的獨(dú)特性。研究此一模式對行業(yè)的影響,特別是美容行業(yè)之所以選擇并受制于此模式的原因,需要深入解析中國獨(dú)特的消費(fèi)者心理、顧客感知價(jià)值的特殊取向,并因此加強(qiáng)對整個(gè)會議營銷模式的深入解讀。通過相關(guān)理論回顧發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外對會議營銷在各產(chǎn)業(yè)的影響及地位展開了大量研究,積累了豐富的成果,對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。但是,國內(nèi)外尚未對會議營銷對美容行業(yè)的重塑性影響進(jìn)行專門的研究,這為本課題的研究提供了廣闊空間。筆者將就會議營銷在美容行業(yè)的實(shí)踐進(jìn)行深入分析。在傳統(tǒng)的營銷方式拉動市場不利的情況下,會議營銷成為美容行業(yè)的有效的營銷手段,在市場中創(chuàng)造了良好的業(yè)績,成為現(xiàn)在比較新穎的一個(gè)營銷方式,其成功的經(jīng)驗(yàn)是對營銷理論的一個(gè)豐富。本論文將通過對會議營銷模式的深入研究,了解此一模式盛行的客戶感知價(jià)值,并推測其主要演化方向。這對于解決目前會議營銷應(yīng)用中存在的問題,從而讓企業(yè)更好的運(yùn)用這一營銷方式具有很重要的意義。文章主要分為七章,第一章是緒論,對本論文進(jìn)行了簡單的介紹。第二章是會議營銷的理論綜述,綜合回顧了學(xué)者們以往的研究。第三章討論分析了會議營銷在美容行業(yè)的。第四章提出了顧客感知價(jià)值的決定性影響。第五章為行業(yè)發(fā)展趨勢。第六章是行業(yè)對此的應(yīng)對策略。最后是結(jié)論,對論文的研究進(jìn)行了總結(jié),指出了研究的不足。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F719.9

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