本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面廣告版式設(shè)計(jì)的探研，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《海南大學(xué)》 2013年

房地產(chǎn)平面廣告版式設(shè)計(jì)的探研

鐘文彥  

【摘要】：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,為了吸引更多目標(biāo)客戶(hù)群的目光,各房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)越來(lái)越注重對(duì)項(xiàng)目的宣傳和推廣,房地產(chǎn)廣告隨之在大眾媒介中大量的涌現(xiàn)。可以說(shuō),房地產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給廣告業(yè)帶來(lái)大量的設(shè)計(jì)市場(chǎng),促進(jìn)了本土廣告業(yè)的迅猛發(fā)展。房地產(chǎn)平面廣告所解決的是地產(chǎn)的市場(chǎng)問(wèn)題,也就是“銷(xiāo)售”,前期的項(xiàng)目定位、產(chǎn)品規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)手段都在為銷(xiāo)售服務(wù)。銷(xiāo)售是房地產(chǎn)資金鏈條的原動(dòng)力。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)入市的過(guò)程分成戰(zhàn)策思想與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行兩大方面,地產(chǎn)平面廣告只是戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的一部分。如何將房地產(chǎn)項(xiàng)目通過(guò)平面媒體進(jìn)行有效的宣傳推廣,將房地產(chǎn)的項(xiàng)目信息傳遞給消費(fèi)者,使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好感,從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的,是房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)需要解決的部分,也是本論文的研究目的所在。 平面廣告中的版式設(shè)計(jì)講究“美感”,每一個(gè)線條的曲折粗細(xì)是否得當(dāng),色彩運(yùn)用是否調(diào)和,插圖內(nèi)涵是否深厚等,都會(huì)影響受眾的情緒和興趣。尤其在快節(jié)奏、高效率、信息膨脹的今天,房地產(chǎn)平面廣告要從眾多的房地產(chǎn)中脫穎而出,其版式設(shè)計(jì)作為視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。它直接影響著廣告訴求的視覺(jué)效果,理所當(dāng)然地成為不可忽視的解決之道。因此,研究房地產(chǎn)平面廣告版式設(shè)計(jì)有著重要的意義。該方向的研究能夠直接提升平面廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)質(zhì)量水平,減少平面廣告中違反視覺(jué)傳達(dá)規(guī)律的現(xiàn)象,實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息的最終目的。 本論文以房地產(chǎn)平面廣告的版式設(shè)計(jì)作為研究對(duì)象,對(duì)版式設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值和美學(xué)體現(xiàn)進(jìn)行探研。運(yùn)用了引用、舉例、對(duì)比等手法對(duì)房地產(chǎn)平面廣告進(jìn)行歸納和分析,并針對(duì)其中所存在的問(wèn)題進(jìn)行探討。本文還討論了房地產(chǎn)平面廣告版式設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題,結(jié)合版式設(shè)計(jì)的基本原理以及國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)優(yōu)秀的平面廣告案例作為舉例論證,對(duì)房地產(chǎn)平面廣告作進(jìn)一步闡述。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

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  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面廣告版式設(shè)計(jì)的探研，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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