本文關(guān)鍵詞：新形勢下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究

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【摘要】：隨著近幾年中國房地產(chǎn)市場銷售下滑、庫存激增,房產(chǎn)投資處下行態(tài)勢,由于宏觀經(jīng)濟形勢低迷造成了房屋銷售量和銷售速度放緩的新形勢下,房地產(chǎn)商紛紛開始尋找企業(yè)生存和發(fā)展的有效途徑,在產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭環(huán)境相同的境況下,品牌競爭變得越來越激烈。如何樹立品牌形象、進行項目定位和品牌形象宣傳等方面是現(xiàn)在很多地產(chǎn)企業(yè)考慮的問題,通過分析新形勢下房地產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀,地產(chǎn)項目存在的問題,提出了新形勢下推廣地產(chǎn)品牌的有效路徑。通過對新形勢下地產(chǎn)品牌的推廣路徑研究,系統(tǒng)的總結(jié)了地產(chǎn)項目該如何宣傳自己的品牌,提升企業(yè)品牌的價值,擴大企業(yè)的知名度,使消費者接受和認可。論文第一章作為本論文的重點,對新形勢下地產(chǎn)的視覺化系統(tǒng)進行了系統(tǒng)的梳理,重點對新形勢下地產(chǎn)的標志變化、新形勢下品牌形象宣傳媒介進行了介紹,并結(jié)合實例進行研究;接著在第二章對建筑造型風(fēng)格、標志性建筑、售樓部形象包裝進行了簡單的闡述;然后第三章介紹了新形勢下地產(chǎn)的行為系統(tǒng),從銷售人員的形象、公關(guān)形象、服務(wù)品牌形象三個方面闡述;最后論文針對之前的分析總結(jié)出進行品牌推廣的有效路徑,找出了適合新形勢下企業(yè)發(fā)展的有效方法。本論文搜集了大量的品牌形象推廣路徑的方法,參考了與品牌形象推廣相關(guān)的書籍、網(wǎng)絡(luò)資料、著作等,在文中列舉了極具代表性的地產(chǎn)品牌推廣進行分析研究,從而梳理出了推廣品牌形象的有效方法。
【關(guān)鍵詞】：新形勢 地產(chǎn)品牌 形象推廣
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 引言8-9
• 1 新形勢下地產(chǎn)的視覺化系統(tǒng)9-23
• 1.1 新形勢下地產(chǎn)的整體規(guī)劃9-11
• 1.1.1 地產(chǎn)項目的客戶定位9-11
• 1.1.2 地產(chǎn)項目的產(chǎn)品定位11
• 1.2 新形勢下地產(chǎn)項目的名稱11-12
• 1.3 新形勢下地產(chǎn)的標志變化12-17
• 1.3.1 新形勢下標志的變化12-15
• 1.3.2 新形勢下標志的標準色15
• 1.3.3 新形勢下標志的標準字15-16
• 1.3.4 新形勢下標志的輔助圖形16-17
• 1.4 新形勢下品牌形象宣傳媒介17-23
• 1.4.1 地產(chǎn)紙質(zhì)廣告的變化17
• 1.4.2 地產(chǎn)戶外廣告的變化17-19
• 1.4.3 地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的變化19-20
• 1.4.4 地產(chǎn)移動通信廣告的變化20-23
• 2 新形勢下地產(chǎn)的售樓部形象建設(shè)23-27
• 2.1 新形勢下地產(chǎn)的建筑造型風(fēng)格23-25
• 2.1.1 地產(chǎn)項目的標志性建筑24
• 2.1.2 地產(chǎn)項目的人性化建筑24-25
• 2.2 新形勢下售樓部的布置25-26
• 2.3 新形勢下售樓部的形象包裝26-27
• 3 新形勢下地產(chǎn)的行為系統(tǒng)27-32
• 3.1 新形勢下地產(chǎn)銷售人員的形象27-29
• 3.1.1 儀表和裝束27-28
• 3.1.2 禮貌和規(guī)矩28
• 3.1.3 通過公司培訓(xùn)不斷提升能力28-29
• 3.2 新形勢下地產(chǎn)的公關(guān)形象29-31
• 3.3 新形勢下地產(chǎn)的服務(wù)品牌形象31-32
• 結(jié)論32-33
• 參考文獻33-34
• 附錄34-35
• 后記35

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：709094