本文關(guān)鍵詞：新形勢(shì)下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究

  更多相關(guān)文章： 新形勢(shì) 地產(chǎn)品牌 形象推廣

【摘要】：隨著近幾年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售下滑、庫(kù)存激增,房產(chǎn)投資處下行態(tài)勢(shì),由于宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷造成了房屋銷售量和銷售速度放緩的新形勢(shì)下,房地產(chǎn)商紛紛開(kāi)始尋找企業(yè)生存和發(fā)展的有效途徑,在產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相同的境況下,品牌競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。如何樹(shù)立品牌形象、進(jìn)行項(xiàng)目定位和品牌形象宣傳等方面是現(xiàn)在很多地產(chǎn)企業(yè)考慮的問(wèn)題,通過(guò)分析新形勢(shì)下房地產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀,地產(chǎn)項(xiàng)目存在的問(wèn)題,提出了新形勢(shì)下推廣地產(chǎn)品牌的有效路徑。通過(guò)對(duì)新形勢(shì)下地產(chǎn)品牌的推廣路徑研究,系統(tǒng)的總結(jié)了地產(chǎn)項(xiàng)目該如何宣傳自己的品牌,提升企業(yè)品牌的價(jià)值,擴(kuò)大企業(yè)的知名度,使消費(fèi)者接受和認(rèn)可。論文第一章作為本論文的重點(diǎn),對(duì)新形勢(shì)下地產(chǎn)的視覺(jué)化系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理,重點(diǎn)對(duì)新形勢(shì)下地產(chǎn)的標(biāo)志變化、新形勢(shì)下品牌形象宣傳媒介進(jìn)行了介紹,并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行研究;接著在第二章對(duì)建筑造型風(fēng)格、標(biāo)志性建筑、售樓部形象包裝進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述;然后第三章介紹了新形勢(shì)下地產(chǎn)的行為系統(tǒng),從銷售人員的形象、公關(guān)形象、服務(wù)品牌形象三個(gè)方面闡述;最后論文針對(duì)之前的分析總結(jié)出進(jìn)行品牌推廣的有效路徑,找出了適合新形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的有效方法。本論文搜集了大量的品牌形象推廣路徑的方法,參考了與品牌形象推廣相關(guān)的書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)資料、著作等,在文中列舉了極具代表性的地產(chǎn)品牌推廣進(jìn)行分析研究,從而梳理出了推廣品牌形象的有效方法。
【關(guān)鍵詞】：新形勢(shì) 地產(chǎn)品牌 形象推廣
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J524
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• 英文摘要5-8
• 引言8-9
• 1 新形勢(shì)下地產(chǎn)的視覺(jué)化系統(tǒng)9-23
• 1.1 新形勢(shì)下地產(chǎn)的整體規(guī)劃9-11
• 1.1.1 地產(chǎn)項(xiàng)目的客戶定位9-11
• 1.1.2 地產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)品定位11
• 1.2 新形勢(shì)下地產(chǎn)項(xiàng)目的名稱11-12
• 1.3 新形勢(shì)下地產(chǎn)的標(biāo)志變化12-17
• 1.3.1 新形勢(shì)下標(biāo)志的變化12-15
• 1.3.2 新形勢(shì)下標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色15
• 1.3.3 新形勢(shì)下標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字15-16
• 1.3.4 新形勢(shì)下標(biāo)志的輔助圖形16-17
• 1.4 新形勢(shì)下品牌形象宣傳媒介17-23
• 1.4.1 地產(chǎn)紙質(zhì)廣告的變化17
• 1.4.2 地產(chǎn)戶外廣告的變化17-19
• 1.4.3 地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的變化19-20
• 1.4.4 地產(chǎn)移動(dòng)通信廣告的變化20-23
• 2 新形勢(shì)下地產(chǎn)的售樓部形象建設(shè)23-27
• 2.1 新形勢(shì)下地產(chǎn)的建筑造型風(fēng)格23-25
• 2.1.1 地產(chǎn)項(xiàng)目的標(biāo)志性建筑24
• 2.1.2 地產(chǎn)項(xiàng)目的人性化建筑24-25
• 2.2 新形勢(shì)下售樓部的布置25-26
• 2.3 新形勢(shì)下售樓部的形象包裝26-27
• 3 新形勢(shì)下地產(chǎn)的行為系統(tǒng)27-32
• 3.1 新形勢(shì)下地產(chǎn)銷售人員的形象27-29
• 3.1.1 儀表和裝束27-28
• 3.1.2 禮貌和規(guī)矩28
• 3.1.3 通過(guò)公司培訓(xùn)不斷提升能力28-29
• 3.2 新形勢(shì)下地產(chǎn)的公關(guān)形象29-31
• 3.3 新形勢(shì)下地產(chǎn)的服務(wù)品牌形象31-32
• 結(jié)論32-33
• 參考文獻(xiàn)33-34
• 附錄34-35
• 后記35

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 ;青啤地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略智庫(kù)成員名單[J];青島畫(huà)報(bào);2011年12期

2 ;卷首語(yǔ)[J];青島畫(huà)報(bào);2011年07期

3 ;國(guó)內(nèi)首家房地產(chǎn)企業(yè)智庫(kù) 青啤地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略智庫(kù)正式成立[J];青島畫(huà)報(bào);2011年12期

4 荒石;潛心打造筑城地產(chǎn)品牌——記市政協(xié)委員、貴州鴻基地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理袁智偉[J];貴陽(yáng)文史;2002年01期

5 ;[J];;年期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 記者 霍茂林;本土品牌 十年陳香[N];重慶商報(bào);2005年

2 ;地產(chǎn)品牌不該是富人們的特有標(biāo)簽[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2007年

3 劉付志明;地產(chǎn)品牌 越擦越亮[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2002年

4 記者 霍茂林;看品牌 論品牌 選品牌[N];重慶商報(bào);2005年

5 記者　霍茂林;重慶地產(chǎn)品牌是怎樣煉成的[N];重慶商報(bào);2005年

6 白羽;地產(chǎn)品牌模式應(yīng)百花齊放[N];中國(guó)建設(shè)報(bào);2005年

7 楊一辰;300地產(chǎn)核心品牌公司齊聚北京地產(chǎn)品牌峰會(huì)[N];證券日?qǐng)?bào);2006年

8 記者　王梅;商農(nóng)漁聯(lián)手推廣地產(chǎn)品牌[N];大連日?qǐng)?bào);2006年

9 駱可;塑造地產(chǎn)品牌應(yīng)避免六大誤區(qū)[N];南昌日?qǐng)?bào);2006年

10 記者　　陳永進(jìn);2006年南京地產(chǎn)品牌建設(shè)年[N];南京日?qǐng)?bào);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 孫琪風(fēng);新形勢(shì)下地產(chǎn)品牌推廣路徑研究[D];河北師范大學(xué);2016年

2 段勝美;商業(yè)地產(chǎn)品牌形象設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意與應(yīng)用[D];西北大學(xué);2014年

3 孟浩;“高新名城”項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究[D];吉林大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：709094