本文關(guān)鍵詞：心理賬戶理論下房地產(chǎn)消費者決策模型構(gòu)建與實證分析

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【摘要】：心理賬戶理論為消費決策心理研究提供了新的分析方法和思路,并且成為分析非理性經(jīng)濟(jì)行為的重要工具。心理賬戶理論是由Richard Thaler教授首次提出的,它是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要概念。心理賬戶的存在使得消費者在作出相應(yīng)決策之時會出現(xiàn)一些不理性的行為,難以遵循一些簡單的經(jīng)濟(jì)運算法則。本文運用心理賬戶理論研究消費者房地產(chǎn)消費決策模型和心理效用函數(shù),從質(zhì)量、價格、服務(wù)及外部刺激政策四個方面采用ABM建模方法和Netlogo軟件對消費者的購買決策過程進(jìn)行仿真模擬,為房地產(chǎn)營銷提供理論依據(jù),也為相關(guān)部門提供決策建議。
【作者單位】： 四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 心理賬戶 ABM 建模方法 購買決策
【分類號】：F713.55;F299.23
【正文快照】： 引言 心理賬戶理論是由Richard Thaler教授首次提出的,它是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要概念。心理賬戶的存在使得消費者在作出相應(yīng)決策之時會出現(xiàn)一些不理性的行為,難以遵循一些簡單的經(jīng)濟(jì)運算法則。它由3個重要部分組成:交易效用、預(yù)算與自我控制、賬戶的評估與平衡。交易效用是對購

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