本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)

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【摘要】：長(zhǎng)春的房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)于國(guó)內(nèi)的一線城市,屬于后步發(fā)展起來(lái)的城市。針對(duì)于一個(gè)城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)的專項(xiàng)研究更是近十年以來(lái)才開(kāi)始逐步呈現(xiàn)。在1999年,萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)進(jìn)入長(zhǎng)春時(shí),整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)才有了“營(yíng)銷”的概念,關(guān)于“軟文”宣傳的攻勢(shì)剛在市場(chǎng)興起。所以,對(duì)于長(zhǎng)春房地產(chǎn)的營(yíng)銷方面的研究更是起步較晚。歷經(jīng)了十五年的發(fā)展,由穩(wěn)步緩速前進(jìn),2002年,中海、萬(wàn)科進(jìn)入長(zhǎng)春,開(kāi)始有了“品牌競(jìng)爭(zhēng)”模式。長(zhǎng)春市的房地產(chǎn)營(yíng)銷才能剛剛進(jìn)入軌道。對(duì)于“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的專項(xiàng)該研究也是沒(méi)有的,乃至全國(guó)的關(guān)于體驗(yàn)式營(yíng)銷的專項(xiàng)研究也是甚少。尤其在長(zhǎng)春這種內(nèi)陸型城市,半年的時(shí)間都是冬天,能夠體驗(yàn)的營(yíng)銷環(huán)節(jié),時(shí)間與資源顯得尤為寶貴。所以,關(guān)于“房地產(chǎn)營(yíng)銷的體驗(yàn)式營(yíng)銷”的專項(xiàng)研究變得更加重要。通篇關(guān)于長(zhǎng)春“天茂湖”項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷的方案設(shè)計(jì)的研究,首先,主要是研究新型體驗(yàn)式營(yíng)銷的一種創(chuàng)新模式,在具有獨(dú)特屬性的資源型項(xiàng)目中的應(yīng)用,總結(jié)兩年的體驗(yàn)式營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。其次,通過(guò)研究,進(jìn)行新一年2015年新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ降姆桨冈O(shè)計(jì)。本研究的所有的關(guān)于房地產(chǎn)高端別墅項(xiàng)目的關(guān)于新型營(yíng)銷模式的創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)及總結(jié),將能夠引領(lǐng)關(guān)于營(yíng)銷環(huán)節(jié)一個(gè)新型的理論指導(dǎo)基礎(chǔ)。。第三方面,使客戶能夠深入項(xiàng)目自身體驗(yàn)高爾夫球的訓(xùn)練與生活方式,會(huì)為未來(lái)居住層次與品味帶來(lái)的影響。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)春“天茂湖房地產(chǎn)項(xiàng)目的體驗(yàn)式營(yíng)銷的方案設(shè)計(jì)”,創(chuàng)新了資源在長(zhǎng)春的活化。比如設(shè)計(jì)了:在北方關(guān)于湖岸別墅項(xiàng)目的關(guān)于湖的一年四季的應(yīng)用,加深客戶入住后的居住體驗(yàn),以及對(duì)家周邊環(huán)境的日常生活化的應(yīng)用體驗(yàn),這項(xiàng)目研究將打破以往關(guān)于房地產(chǎn)營(yíng)銷的體驗(yàn)式營(yíng)銷僅限于對(duì)園林環(huán)境與樣板示范區(qū)的體驗(yàn)及情境的關(guān)聯(lián)性。如將看房動(dòng)線,從營(yíng)銷中心新辟一條路徑從游艇從碼頭游船觀賞風(fēng)景一路至樣板示范區(qū),這在東北三省是創(chuàng)先首例網(wǎng)球場(chǎng)的體驗(yàn)與使用,產(chǎn)生更多對(duì)未來(lái)生活的想像,第二方面,關(guān)于六百米釣魚(yú)中心的體驗(yàn),讓更多的個(gè)性需求愛(ài)好者,能夠深切感受到家身邊的愛(ài)好滿足等等。通過(guò)本項(xiàng)研究,研究成果將能夠扭轉(zhuǎn)關(guān)于體驗(yàn)式營(yíng)銷在房地產(chǎn)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的創(chuàng)新應(yīng)用。在市場(chǎng)越來(lái)越嚴(yán)峻的今天,在營(yíng)銷方式的創(chuàng)新研究上將需要深諳智慧。特別是在消費(fèi)群體已經(jīng)日趨理性的市場(chǎng)環(huán)境下,對(duì)于營(yíng)銷的體驗(yàn)入心的感受方式,更顯得尤為突出與重要。所以,對(duì)于一個(gè)資源型別墅項(xiàng)目的體驗(yàn)式營(yíng)銷的研究也是勢(shì)在必行之事。希望借此次研究,能夠?yàn)樾袠I(yè)的營(yíng)銷觀念創(chuàng)一個(gè)新的領(lǐng)域。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn) 天茂湖 體驗(yàn)式營(yíng)銷 營(yíng)銷環(huán)境 方案設(shè)計(jì)與實(shí)施保障
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• abstract6-9
• 第1章 緒論9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-12
• 1.3 研究方法與內(nèi)容12-15
• 第2章 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問(wèn)題15-26
• 2.1 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷的現(xiàn)狀15-19
• 2.2 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷及常規(guī)營(yíng)銷差異性19-25
• 2.3 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷的問(wèn)題25-26
• 第3章 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷環(huán)境分析26-42
• 3.1 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境分析26-34
• 3.2 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷消費(fèi)者需求分析34-40
• 3.3 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷SWOT分析40-42
• 第4章 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)與實(shí)施保障42-62
• 4.1 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷方案總體構(gòu)想42
• 4.2 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)42-57
• 4.3 長(zhǎng)春“天茂湖”房地產(chǎn)項(xiàng)目體驗(yàn)式營(yíng)銷實(shí)施保障57-62
• 結(jié)論62-63
• 參考文獻(xiàn)63-64
• 致謝64

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 銳泓;;正說(shuō)體驗(yàn)式營(yíng)銷 走出概念化盲區(qū)[J];中國(guó)制衣;2007年03期

2 蔣松;;體驗(yàn)式營(yíng)銷 魅力四射[J];現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版);2008年06期

3 李燕燕;;淺析體驗(yàn)式營(yíng)銷[J];時(shí)代經(jīng)貿(mào)(中旬刊);2008年S7期

4 李文t，

本文編號(hào)：632957