JS商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略研究
本文關(guān)鍵詞:JS商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略研究
更多相關(guān)文章: 商業(yè)地產(chǎn) 體驗(yàn)式商業(yè) 文化旅游地產(chǎn)
【摘要】:我國的房地產(chǎn)行業(yè)由于與國家經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān),在新常態(tài)下的房地產(chǎn)市場已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化,尤其以商業(yè)地產(chǎn)的市場環(huán)境最為艱難,市場供過于求競爭最為激烈,在市場購買力大幅下降的同時(shí),電商卻在急速增長,對原本就艱難的商業(yè)地產(chǎn)造成了更為殘酷的沖擊。本文研究的主要內(nèi)容是:作為商業(yè)地產(chǎn)的JS項(xiàng)目,在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)形式下和供大于求的市場環(huán)境下的新型“營銷策略”。通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商業(yè)開發(fā)模式,改走文化旅游地產(chǎn)路線,大幅增加體驗(yàn)式商業(yè)來實(shí)現(xiàn)JS商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的成功銷售。本文試圖通過對JS商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略的研究來探索出在供大于求市場情況下的二三級城市商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展與運(yùn)營,同時(shí)為傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商的轉(zhuǎn)型提供一點(diǎn)參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】:商業(yè)地產(chǎn) 體驗(yàn)式商業(yè) 文化旅游地產(chǎn)
【學(xué)位授予單位】:電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2015
【分類號】:F274;F299.233.4
【目錄】:
- 摘要5-6
- ABSTRACT6-9
- 第一章 緒論9-11
- 1.1 研究的背景9
- 1.2 研究的思路和方法9-10
- 1.3 研究的內(nèi)容10-11
- 第二章 JS項(xiàng)目的開發(fā)商及代理公司分析11-14
- 2.1 JS項(xiàng)目的開發(fā)商簡介11
- 2.2 JS項(xiàng)目開發(fā)商經(jīng)營情況分析11-12
- 2.3 JS項(xiàng)目的代理公司簡介12
- 2.4 JS項(xiàng)目代理公司經(jīng)營情況分析12-14
- 第三章 JS項(xiàng)目的營銷環(huán)境分析14-24
- 3.1 宏觀環(huán)境分析14-18
- 3.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析14-17
- 3.1.2 宏觀政策環(huán)境分析17-18
- 3.2 微觀環(huán)境分析18-24
- 3.2.1 JS項(xiàng)目基本情況介紹18-19
- 3.2.2 JS項(xiàng)目所在地行業(yè)狀況分析19-21
- 3.2.3 JS項(xiàng)目競爭對手分析21-24
- 第四章 JS項(xiàng)目的營銷戰(zhàn)略分析24-30
- 4.1 JS項(xiàng)目SWOT分析24-27
- 4.1.1 優(yōu)勢分析【Strengths】24
- 4.1.2 劣勢分析【W(wǎng)eakness】24-25
- 4.1.3 機(jī)遇分析【Opportunity】25-26
- 4.1.4 威脅分析【Threats】26
- 4.1.5 SWOT分析小結(jié)26
- 4.1.6 SWOT分析結(jié)論26-27
- 4.2 JS項(xiàng)目市場細(xì)分27-28
- 4.2.1 行業(yè)細(xì)分27-28
- 4.2.2 產(chǎn)品細(xì)分28
- 4.2.3 消費(fèi)群體細(xì)分28
- 4.3 JS項(xiàng)目的目標(biāo)市場選擇28-29
- 4.3.1 目標(biāo)市場業(yè)態(tài)選擇28
- 4.3.2 目標(biāo)市場客群選擇28-29
- 4.4 JS項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位29-30
- 第五章 JS項(xiàng)目的營銷策略30-43
- 5.1 JS項(xiàng)目的產(chǎn)品策略30-37
- 5.1.1 JS項(xiàng)目的業(yè)態(tài)規(guī)劃30-37
- 5.1.2 產(chǎn)品規(guī)劃37
- 5.2 價(jià)格策略37-38
- 5.3 渠道策略38-40
- 5.4 促銷策略40-43
- 第六章 研究結(jié)論與展望43-45
- 6.1 研究結(jié)論43
- 6.2 研究展望43-45
- 致謝45-46
- 參考文獻(xiàn)46-47
【相似文獻(xiàn)】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 楊繼瑞;大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展思路與對策[J];中國房地信息;2005年04期
2 張林樹;丁黨培;單云鵬;;商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)分析——以沈陽皇朝萬鑫大廈為例[J];遼寧建材;2007年06期
3 李運(yùn)秋;;淺析商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目前期的有關(guān)問題[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年10期
4 陳倍麟;;大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目與商圈發(fā)展[J];上海商業(yè);2009年02期
5 崔素艷;喻鵬;;誰是京城最賺錢的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目?[J];安家;2010年06期
6 珈寶;;北京夏季房展開幕 商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目扎堆[J];中國房地產(chǎn)金融;2011年07期
7 陳林杰;;商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營模式與運(yùn)作技巧[J];基建管理優(yōu)化;2012年03期
8 曲牧遙;;商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目定位探討[J];電子制作;2013年07期
9 王玉珂;;破局小型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[J];新晉商;2013年04期
10 馬燕;;了解中國房產(chǎn)市場的捷徑[J];東方企業(yè)文化;2005年05期
中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 記者 曾小清 實(shí)習(xí)記者 張通;成都將新建50個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[N];四川日報(bào);2010年
2 首席記者 栗明;香港客商來鞍洽談商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[N];鞍山日報(bào) ;2008年
3 正略鈞策管理咨詢顧問 鄭良旭;商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目如何科學(xué)租售[N];中國建設(shè)報(bào);2012年
4 商報(bào)記者 賴大臣;北京近八成商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目滯銷[N];北京商報(bào);2013年
5 本報(bào)記者 趙向陽;首地集團(tuán)痛棄首個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[N];中國經(jīng)營報(bào);2013年
6 本報(bào)記者 郭寶平;15億元商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目體現(xiàn)阜新效率[N];遼寧日報(bào);2013年
7 銀河證券 饒杰;武漢中商(000785):綜合商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將提升業(yè)績[N];中國證券報(bào);2008年
8 記者 趙騫;科學(xué)規(guī)劃實(shí)施商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[N];各界導(dǎo)報(bào);2009年
9 本報(bào)記者 李和裕;大摩在華繼續(xù)投資在建商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[N];上海證券報(bào);2009年
10 證券時(shí)報(bào)記者 李坤;張江高科 擬2.44億購商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目[N];證券時(shí)報(bào);2010年
中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 尹鵬;魯商廣場商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];中國礦業(yè)大學(xué)(北京);2010年
中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 高吉云;濟(jì)南市大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的選址與市場定位研究[D];山東師范大學(xué);2006年
2 王倩;重慶星光68廣場整合營銷策略研究[D];重慶大學(xué);2015年
3 金楊;濟(jì)南廣廈聚隆廣場項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];中國海洋大學(xué);2015年
4 秦晨;煙臺大悅城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];中國海洋大學(xué);2015年
5 于濤;威海樂天瑪特商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D];中國海洋大學(xué);2013年
6 郭聲;R公司JT商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目客戶管理策略研究[D];東華大學(xué);2015年
7 蘇繼贏;鞍山市Z商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目利基營銷策略的案例研究[D];遼寧科技大學(xué);2016年
8 張進(jìn)秋;JS商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略研究[D];電子科技大學(xué);2015年
9 白f ;西北品牌鞋城商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營研究[D];蘭州大學(xué);2008年
10 陶華;商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理成熟度評價(jià)研究[D];大連理工大學(xué);2008年
,本文編號:524123
本文鏈接:http://sikaile.net/jingjilunwen/fangdichanjingjilunwen/524123.html