本文關(guān)鍵詞：M家紡品牌營銷策略研究

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【摘要】：自1996年以來,我國家紡行業(yè)發(fā)展迅速,是紡織品行業(yè)中發(fā)展前景最好、成長速度最快的子行業(yè)。2014年,受經(jīng)濟(jì)增幅減緩、房地產(chǎn)火熱程度下降、人口紅利降低等因素影響,家紡行業(yè)增長減速部分企業(yè)虧損嚴(yán)重。湖南M家紡科技有限公司成立于2005年,是上市公司MJ集團(tuán)的子公司,目前國內(nèi)定位最高端的家紡品牌,在國內(nèi)尚未有高端家紡品牌成功先例可借鑒。成功的品牌營銷策略,將直接提升M家紡公司的綜合實力,對家紡行業(yè)也有重要參考價值。本文從品牌營銷策略的相關(guān)概念入手,導(dǎo)出品牌營銷的內(nèi)涵,采用PEST分析法,對M家紡?fù)獠凯h(huán)境進(jìn)行了分析,然后立足M家紡的實際運營情況對內(nèi)部環(huán)境尤其是主要競爭品牌進(jìn)行了4P對比分析,明確了M家紡發(fā)展現(xiàn)狀及在競爭環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢。之后根據(jù)消費者在品牌營銷中的重要地位進(jìn)行了消費者調(diào)研,消費者調(diào)研覆蓋了消費者基本信息、居家信息、購物渠道、產(chǎn)品偏好、服務(wù)偏好五個模塊,結(jié)合消費者調(diào)研結(jié)果及M家紡品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理四個維度的詳細(xì)分析,得出了M家紡當(dāng)前品牌營銷過程中存在品牌營銷意識薄弱、電商銷售渠道缺失、產(chǎn)品設(shè)計遭遇瓶頸、終端基礎(chǔ)差等問題。最后從品牌營銷角度,提出了改進(jìn)策略和實施保障機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：品牌營銷 M家紡 營銷策略 定位
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.81
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 1 緒論12-19
• 1.1 研究背景和意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.3 研究思路、方法和結(jié)構(gòu)安排17-18
• 1.4 創(chuàng)新與不足之處18-19
• 2 M家紡公司發(fā)展概況與營銷環(huán)境分析19-29
• 2.1 M家紡公司發(fā)展概況19-21
• 2.2 M家紡營銷外部環(huán)境分析21-24
• 2.3 M家紡營銷內(nèi)部環(huán)境分析24-28
• 2.4 M家紡SWOT分析28-29
• 3 M家紡消費者調(diào)研分析29-35
• 3.1 消費者基本信息29-30
• 3.2 消費者居家信息30-32
• 3.3 消費者購物渠道32
• 3.4 消費者產(chǎn)品偏好32-33
• 3.5 消費者服務(wù)偏好33-35
• 4 M家紡品牌營銷策略分析35-51
• 4.1 M家紡品牌個性分析35-37
• 4.2 M家紡品牌傳播分析37-39
• 4.3 M家紡品牌銷售分析39-45
• 4.4 M家紡品牌管理分析45-48
• 4.5 M家紡品牌營銷中存在的問題48-51
• 5 M家紡品牌營銷的改進(jìn)策略與保障機(jī)制51-64
• 5.1 M家紡品牌營銷的改進(jìn)策略51-60
• 5.2 M家紡品牌營銷的保障機(jī)制60-64
• 6 研究結(jié)論64-66
• 參考文獻(xiàn)66-70
• 附錄70-72
• 致謝72

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：522172