隨著世界范圍內(nèi)第三次科技革命的興起,人類社會從工業(yè)社會進(jìn)入到了信息社會,借助于計算機(jī)的廣泛應(yīng)用和通訊設(shè)備的飛速發(fā)展,信息的處理和傳播轉(zhuǎn)瞬之間即可完成。借助于國際互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)信息成為全世界的共享資源,由此產(chǎn)生了世界范圍的電子商務(wù),帶來了企業(yè)經(jīng)營與管理模式各方面深刻的變革,各國大小企業(yè)紛紛展開電子商務(wù),進(jìn)行在線的網(wǎng)絡(luò)營銷。 本文從論述國內(nèi)國際的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā),通過對網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景出發(fā),得出了對網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行研究的目的及意義,通過研究國內(nèi)外的學(xué)術(shù)成果研究,總結(jié)出我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的方向。接著介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)涵,網(wǎng)絡(luò)營銷的特性,再到網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論,包括網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論,關(guān)系營銷,直接營銷和網(wǎng)絡(luò)軟營銷,數(shù)據(jù)庫營銷,高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境。通過對高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷必要性的分析,結(jié)合我國高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)面臨的現(xiàn)實環(huán)境,得出了我國高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)的三種網(wǎng)絡(luò)營銷模式的構(gòu)建,分別是刺激消費的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,互動溝通式的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,數(shù)據(jù)庫式的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,分別對每種模式進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。通過引入DEA模型,以高端房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)企業(yè)SD公司為例,研究了該企業(yè)...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

本文編號：3879122