房地產(chǎn)業(yè)在任何一個國家和城市都有著極其重要的地位,住宅對于大部分民眾來說是一生中最大的消費品。房地產(chǎn)開發(fā)商推出樓盤時,必須要讓有購買力的消費者了解其產(chǎn)品并產(chǎn)生購買欲望,因此就必須要做推廣。而在房地產(chǎn)的營銷策劃中,廣告占據(jù)著非常重要的地位,廣告是樓盤信息、價值點的直接體現(xiàn),是與消費群體接觸的最直接橋梁,成功的廣告策劃也是樓盤競爭力的重要因素之一。房地產(chǎn)廣告頻頻出現(xiàn)在各種媒體上,無時無刻不吸引著我們的眼球。 廣告本身是屬于傳播學、營銷學范疇,但是廣告自誕生之日起,就在自覺或不自覺之間成為了一種反映社會狀況的文化載體,廣告所蘊含的文化意義很大程度地反映了一個社會的現(xiàn)實狀況以及文化價值觀念。房地產(chǎn)廣告在“廣而告之”的過程中,除了傳遞產(chǎn)品及銷售信息,也必然輸出某種意識和思維方式,企圖影響和重構(gòu)社會大眾的思想和價值觀念,引導大眾的消費行為和生活方式。隨著時間的推移,房地產(chǎn)廣告表達的價值觀念和文化意涵越來越多元化。房地產(chǎn)廣告作為一種符號,被賦予了更多的物質(zhì)使用層面之外的意義。 本文的研究脈絡(luò)是首先對房地產(chǎn)廣告的重點訴求進行分類總結(jié),根據(jù)房地產(chǎn)商在廣告中傳遞的信息和意涵,探究房地產(chǎn)廣告的內(nèi)在機制和理論...

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 選題的由來
    第二節(jié) 國內(nèi)相關(guān)研究成果
    第三節(jié) 本文研究創(chuàng)新點和基本結(jié)構(gòu)
第一章 對合肥地區(qū)2010年主要紙質(zhì)媒體房地產(chǎn)廣告的文本研究
    第一節(jié) 樣本選取
    第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告的元素構(gòu)成
    第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告的訴求分析
        一、產(chǎn)品先天屬性—稀缺性
        二、產(chǎn)品延伸意義—自然、生活和家
        三、對話引導
        四、賦予身份符號
        五、對文化的盲目借用
        六、概念炒作
第二章 房地產(chǎn)廣告發(fā)揮效用的內(nèi)在機制
    第一節(jié) 構(gòu)建消費者心理認同
    第二節(jié) 構(gòu)建消費者腦中圖景
    第三節(jié) 符號學視角下的闡釋
        一、房地產(chǎn)廣告作為"符號"
        二、房地產(chǎn)廣告中"符號象征意義"的重要性
第三章 消費主義的滲透與"符號價值"
    第一節(jié) 房地產(chǎn)廣告中消費主義的滲透
    第二節(jié) 住宅的"符號價值"
    第三節(jié) 符號價值的延伸—構(gòu)建身份認同
第四章 后現(xiàn)代、消費與符號的內(nèi)在聯(lián)系
    第一節(jié) "后現(xiàn)代"的界定
    第二節(jié) 后現(xiàn)代、消費社會與符號
        一、內(nèi)在聯(lián)系
        二、房地產(chǎn)廣告作為這種內(nèi)在聯(lián)系的表征
結(jié)語
注釋
參考文獻
附錄
致謝
攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄



本文編號：3768292