發(fā)布時(shí)間：2022-08-23 11:51

　　房地產(chǎn)行業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又是新興經(jīng)濟(jì)的主體，這二者結(jié)合是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)也在這樣的背景中催生。我國(guó)市場(chǎng)上如新浪樂(lè)居等房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展、奠定了一定的市場(chǎng)地位。然而，在受國(guó)家政策以及行業(yè)環(huán)境影響頗深的的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)如何發(fā)掘新的營(yíng)銷模式，如何適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)需求，如何避免步入報(bào)紙行業(yè)逐步衰退的后塵等等，這些問(wèn)題都有待解答。 本文分四章來(lái)論述中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，從中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展的背景進(jìn)行分析，我國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)面臨的內(nèi)部環(huán)境問(wèn)題主要是企業(yè)營(yíng)銷模式局限和盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式較單一，缺乏個(gè)性；面臨的外部環(huán)境一是網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)瓶頸，三是缺乏完善的政策和法律制度，四是缺乏基礎(chǔ)設(shè)施保障。 五力分析模型應(yīng)用于分析企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)制定企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略有著重要的作用，研究企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)對(duì)有可能與本行業(yè)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)進(jìn)行研究分析。 房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商是房源供應(yīng)商，行業(yè)內(nèi)大型龍頭企業(yè)和品牌房企在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯，購(gòu)房者：購(gòu)房者作為最主要的消費(fèi)群體，是房地產(chǎn)網(wǎng)... 

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究意義與內(nèi)容
        1.1.1 問(wèn)題的提出
        1.1.2 研究的意義
    1.2 現(xiàn)有文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)概念界定
        1.2.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)概念界定
    1.3 研究思路、研究結(jié)構(gòu)、研究方法和創(chuàng)新
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究結(jié)構(gòu)
        1.3.3 研究方法
        1.3.4 創(chuàng)新之處
第2章 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展背景分析
    2.1 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展概況
        2.1.1 中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展情況
        2.1.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展情況
    2.2 中國(guó)房地產(chǎn)營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展概況
    2.3 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)概述
        2.3.1 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀
        2.3.2 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)特點(diǎn)
    2.4 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)面臨的外部環(huán)境問(wèn)題
    2.5 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)面臨的內(nèi)部環(huán)境問(wèn)題
第3章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)案例分析
    3.1 五力模型對(duì)比分析兩家公司競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
        3.1.1 供應(yīng)商：房地產(chǎn)行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)用戶
        3.1.2 購(gòu)買者：房地產(chǎn)商及互聯(lián)網(wǎng)用戶
        3.1.3 潛在進(jìn)入者
        3.1.4 替代品
        3.1.5 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者
    3.2 新浪樂(lè)居和搜房控股發(fā)展模式對(duì)比
    3.3 新浪樂(lè)居和搜房控股發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)比
        3.3.1 新浪樂(lè)居和搜房控股營(yíng)業(yè)收入情況對(duì)比
        3.3.2 新浪樂(lè)居和搜房控股企業(yè)業(yè)務(wù)分布對(duì)比
        3.3.3 新浪樂(lè)居和搜房控股企業(yè)區(qū)域分布對(duì)比
        3.3.4 新浪樂(lè)居和搜房控股企業(yè)主要收入及其占比分布對(duì)比
        3.3.5 新浪樂(lè)居和搜房控股企業(yè)客戶來(lái)源情況對(duì)比
        3.3.6 新浪樂(lè)居和搜房控股企業(yè)電商平臺(tái)對(duì)比總結(jié)
        3.3.7 新浪樂(lè)居和搜房控股企業(yè)對(duì)比總結(jié)
第4章 結(jié)合以上案例總結(jié)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)發(fā)展模式結(jié)論及建議
    4.1 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的發(fā)展模式總結(jié)
    4.2 中國(guó)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)的發(fā)展建議及對(duì)策
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3677714