發(fā)布時間：2022-08-23 11:51

　　房地產(chǎn)行業(yè)是國家經(jīng)濟支柱行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又是新興經(jīng)濟的主體，這二者結(jié)合是市場發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)也在這樣的背景中催生。我國市場上如新浪樂居等房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展、奠定了一定的市場地位。然而，在受國家政策以及行業(yè)環(huán)境影響頗深的的房地產(chǎn)市場中，這些網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)如何發(fā)掘新的營銷模式，如何適應(yīng)不斷發(fā)展變化的市場需求，如何避免步入報紙行業(yè)逐步衰退的后塵等等，這些問題都有待解答。 本文分四章來論述中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的發(fā)展趨勢，從中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)發(fā)展的背景進行分析，我國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)面臨的內(nèi)部環(huán)境問題主要是企業(yè)營銷模式局限和盈利模式和運營模式較單一，缺乏個性；面臨的外部環(huán)境一是網(wǎng)絡(luò)安全問題，二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)瓶頸，三是缺乏完善的政策和法律制度，四是缺乏基礎(chǔ)設(shè)施保障。 五力分析模型應(yīng)用于分析企業(yè)之間競爭戰(zhàn)略，對制定企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略有著重要的作用，研究企業(yè)的競爭格局，同時對有可能與本行業(yè)產(chǎn)生競爭的行業(yè)進行研究分析。 房地產(chǎn)開發(fā)商是房源供應(yīng)商，行業(yè)內(nèi)大型龍頭企業(yè)和品牌房企在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢開始凸顯，購房者：購房者作為最主要的消費群體，是房地產(chǎn)網(wǎng)... 

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 引言
    1.1 研究意義與內(nèi)容
        1.1.1 問題的提出
        1.1.2 研究的意義
    1.2 現(xiàn)有文獻綜述
        1.2.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)概念界定
        1.2.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)概念界定
    1.3 研究思路、研究結(jié)構(gòu)、研究方法和創(chuàng)新
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究結(jié)構(gòu)
        1.3.3 研究方法
        1.3.4 創(chuàng)新之處
第2章 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)發(fā)展背景分析
    2.1 中國房地產(chǎn)市場和互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展概況
        2.1.1 中國房地產(chǎn)市場發(fā)展情況
        2.1.2 中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展情況
    2.2 中國房地產(chǎn)營銷企業(yè)發(fā)展概況
    2.3 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)概述
        2.3.1 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀
        2.3.2 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)特點
    2.4 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)面臨的外部環(huán)境問題
    2.5 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)面臨的內(nèi)部環(huán)境問題
第3章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)案例分析
    3.1 五力模型對比分析兩家公司競爭環(huán)境
        3.1.1 供應(yīng)商：房地產(chǎn)行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)用戶
        3.1.2 購買者：房地產(chǎn)商及互聯(lián)網(wǎng)用戶
        3.1.3 潛在進入者
        3.1.4 替代品
        3.1.5 行業(yè)內(nèi)競爭者
    3.2 新浪樂居和搜房控股發(fā)展模式對比
    3.3 新浪樂居和搜房控股發(fā)展現(xiàn)狀的對比
        3.3.1 新浪樂居和搜房控股營業(yè)收入情況對比
        3.3.2 新浪樂居和搜房控股企業(yè)業(yè)務(wù)分布對比
        3.3.3 新浪樂居和搜房控股企業(yè)區(qū)域分布對比
        3.3.4 新浪樂居和搜房控股企業(yè)主要收入及其占比分布對比
        3.3.5 新浪樂居和搜房控股企業(yè)客戶來源情況對比
        3.3.6 新浪樂居和搜房控股企業(yè)電商平臺對比總結(jié)
        3.3.7 新浪樂居和搜房控股企業(yè)對比總結(jié)
第4章 結(jié)合以上案例總結(jié)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)發(fā)展模式結(jié)論及建議
    4.1 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的發(fā)展模式總結(jié)
    4.2 中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的發(fā)展建議及對策
致謝
參考文獻



本文編號：3677714