基于馬斯洛需求層次理論,房地產(chǎn)廣告可采取如下訴求策略,并注意遵循如下法律規(guī)制:針對(duì)生理需求,可訴之于環(huán)境舒適、生活便利及質(zhì)量可靠,應(yīng)避免違反有關(guān)廣告內(nèi)容真實(shí)性的相關(guān)規(guī)定。針對(duì)安全需求,可訴之于價(jià)格合理、財(cái)產(chǎn)安全以及物業(yè)管理有序,需遵循關(guān)于房地產(chǎn)價(jià)格、與房地產(chǎn)交易有關(guān)的財(cái)產(chǎn)安全、房地產(chǎn)權(quán)屬問題、所涉及物業(yè)管理內(nèi)容的規(guī)定。針對(duì)社交需求,可訴之于親情、愛情與鄉(xiāng)情,不能違背社會(huì)良好風(fēng)尚;或進(jìn)行虛構(gòu)、偽造或無法驗(yàn)證的訴求。針對(duì)尊重需求,則可訴之于消費(fèi)者的內(nèi)部尊重與外部尊重,應(yīng)避免以不恰當(dāng)?shù)恼Z言及非語言符號(hào)加以表現(xiàn);或采取貶低他人的方式。針對(duì)自我實(shí)現(xiàn)需求,可訴之于項(xiàng)目的美觀、契合消費(fèi)者發(fā)揮自我潛能和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求,切勿以誤導(dǎo)方式表現(xiàn)項(xiàng)目的美觀;或使用封建迷信內(nèi)容迎合消費(fèi)者需求。 

【文章來源】：中國房地產(chǎn). 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
1 研究背景和目的
2 基于需求層次理論的房地產(chǎn)廣告訴求策略——兼論其法律規(guī)制
    2.1 針對(duì)生理需求:訴之于環(huán)境舒適、生活便利、質(zhì)量可靠
    2.2 針對(duì)安全需求:訴之于價(jià)格合理、財(cái)產(chǎn)安全、物業(yè)管理有序
    2.3 針對(duì)社交需求:訴之于親情、愛情與鄉(xiāng)情
    2.4 針對(duì)尊重需求:訴之于消費(fèi)者的內(nèi)部尊重與外部尊重
    2.5 針對(duì)自我實(shí)現(xiàn)需求:訴之于項(xiàng)目的美觀、契合消費(fèi)者發(fā)揮自我潛能和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需求
3 結(jié)論



本文編號(hào)：3420646