廣告語篇既具有豐富的體裁特征,又具有多模態(tài)的特征�，F(xiàn)有體裁分析研究多采用Swales的語步分析法,主要關注語篇的宏觀建構特點。這種重結構的分析方法容易忽視廣告語篇中多模態(tài)的話語細節(jié),缺乏對體裁動態(tài)復雜性的關注。為此,本文結合Bakhtin的體裁觀和Fairclough對話語間性中體裁要素的分析方法,以一則微信聊天式多模態(tài)廣告語篇為例,從宏觀和微觀兩個角度分析其在主題內(nèi)容、活動類型和風格3個方面的特征,并從文化、語境、內(nèi)容和表達4個層面揭示其對話性。 

【文章來源】：北京第二外國語學院學報. 2020,42(04)

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

體裁分析模式

圖3是一則多模態(tài)圖文廣告，拍攝自南京地鐵1號線的車廂內(nèi)部。與傳統(tǒng)的廣告形象不同，這則廣告呈現(xiàn)的是一個人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷奈⑿帕奶旖缑�。本文將參考多模態(tài)話語分析框架，對這則多模態(tài)廣告語篇進行考察分析，從文化層面考察其主題內(nèi)容，從語境層面考察其活動類型，從內(nèi)容和表達層面考察其風格要素（見圖4）。圖4 本文的分析框架

本文的分析框架

【參考文獻】：
期刊論文
[1]多模態(tài)話語分析綜合理論框架探索[J]. 張德祿.  中國外語. 2009(01)



本文編號：3418278