廣告語(yǔ)篇既具有豐富的體裁特征,又具有多模態(tài)的特征�，F(xiàn)有體裁分析研究多采用Swales的語(yǔ)步分析法,主要關(guān)注語(yǔ)篇的宏觀建構(gòu)特點(diǎn)。這種重結(jié)構(gòu)的分析方法容易忽視廣告語(yǔ)篇中多模態(tài)的話語(yǔ)細(xì)節(jié),缺乏對(duì)體裁動(dòng)態(tài)復(fù)雜性的關(guān)注。為此,本文結(jié)合Bakhtin的體裁觀和Fairclough對(duì)話語(yǔ)間性中體裁要素的分析方法,以一則微信聊天式多模態(tài)廣告語(yǔ)篇為例,從宏觀和微觀兩個(gè)角度分析其在主題內(nèi)容、活動(dòng)類型和風(fēng)格3個(gè)方面的特征,并從文化、語(yǔ)境、內(nèi)容和表達(dá)4個(gè)層面揭示其對(duì)話性。 

【文章來源】：北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,42(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：11 頁(yè)

【部分圖文】：

體裁分析模式

圖3是一則多模態(tài)圖文廣告，拍攝自南京地鐵1號(hào)線的車廂內(nèi)部。與傳統(tǒng)的廣告形象不同，這則廣告呈現(xiàn)的是一個(gè)人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｒ姷奈⑿帕奶旖缑�。本文將參考多模態(tài)話語(yǔ)分析框架，對(duì)這則多模態(tài)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行考察分析，從文化層面考察其主題內(nèi)容，從語(yǔ)境層面考察其活動(dòng)類型，從內(nèi)容和表達(dá)層面考察其風(fēng)格要素（見圖4）。圖4 本文的分析框架

本文的分析框架

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多模態(tài)話語(yǔ)分析綜合理論框架探索[J]. 張德祿.  中國(guó)外語(yǔ). 2009(01)



本文編號(hào)：3418278