當前,我國房地產(chǎn)企業(yè)面臨的突出問題,是如何適應國家經(jīng)濟結構調(diào)整的發(fā)展大局,以及新的“房子是用來住的,而不是用來炒的”的房地產(chǎn)行業(yè)定位。在政策導向從原來的鼓勵、推動到現(xiàn)在的謹慎、穩(wěn)健的轉(zhuǎn)變過程中,不斷探尋出適應環(huán)境變化的發(fā)展之路來,而這也對企業(yè)營銷管理和營銷策略的制定提出了更高的要求。隨著當前信息技術的快速發(fā)展,新興社交媒體、交流工具的不斷涌現(xiàn),社會大眾的信息溝通和交流的渠道和方式越來越趨向于互聯(lián)網(wǎng)技術的應用。企業(yè)如何適應當前的互聯(lián)網(wǎng)社會、自媒體社會,在不丟失傳統(tǒng)的營銷推廣影響力的同時,借助自媒體、網(wǎng)絡的信息傳播優(yōu)勢,快速有效的傳播和推廣企業(yè)（品牌）文化,開展適應當前社會需求的自媒體營銷,是保證企業(yè)在移動端快速發(fā)展背景下穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的必由之路。首先,本文從國內(nèi)外對于網(wǎng)絡營銷、自媒體營銷等相關理論研究成果進行了述評,并在此基礎上以T房地產(chǎn)公司作為研究對象,分析了T房地產(chǎn)公司所面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭壓力之后,利用SWOT分析模型揭示出公司在發(fā)展運營過程中存在的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,認為自媒體營銷對于公司的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展意義重大。接著,從組織體系、人力資源、營銷策略制定等多個方面分析了當前... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

萬科金域國際公眾號示例

華潤萬象城網(wǎng)絡營銷示例

圖 4.1 T 公司地區(qū)銷售管理組織機構示意圖對于網(wǎng)絡營銷工作來說，主要的發(fā)起人，一是總公司的市場部，根據(jù)公司品牌宣傳和戰(zhàn)略規(guī)劃要求，設計相關網(wǎng)絡營銷活動；另一方面是各地根據(jù)自身所負責的銷售項目情況，設計相關網(wǎng)絡營銷活動。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡自媒體的使用與滿足——基于高校大學生微信使用的實證研究[J]. 李浩.  浙江學刊. 2014(05)
[2]企業(yè)微信營銷對用戶的購買行為影響研究[J]. 王琦萍,余明陽.  西南民族大學學報(自然科學版). 2014(02)
[3]技術接受模型演變綜述[J]. 謝黎蓉.  華中師范大學研究生學報. 2014(01)
[4]互聯(lián)網(wǎng)傳播中的長尾理論與小眾傳播[J]. 陳力丹,霍仟.  西南民族大學學報(人文社會科學版). 2013(04)
[5]基于SPSS問卷調(diào)查的高校圖書館讀者滿意度影響因素分析[J]. 沈紅麗.  圖書館工作與研究. 2012(01)
[6]主成分回歸的SPSS實現(xiàn)[J]. 郭呈全,陳希鎮(zhèn).  統(tǒng)計與決策. 2011(05)
[7]中國市場營銷研究熱點的演變——基于市場營銷主流期刊（1979—2008）的統(tǒng)計分析[J]. 蘇海林,陳信康.  華東經(jīng)濟管理. 2010(12)
[8]基于長尾理論的在線信息產(chǎn)品定價策略研究[J]. 姜鑫.  現(xiàn)代情報. 2010(02)
[9]改革開放30年市場營銷學在中國傳播應用的發(fā)展變化[J]. 湯正如.  市場營銷導刊. 2008(06)
[10]房地產(chǎn)網(wǎng)絡營銷問題研究[J]. 尹麗.  吉林省經(jīng)濟管理干部學院學報. 2008(03)

博士論文
[1]自媒體時代下研究生德育困境研究[D]. 許慧霞.華中師范大學 2014
[2]基于網(wǎng)絡外部性的電信市場競爭研究[D]. 喻世華.北京郵電大學 2008

碩士論文
[1]消費者對微信營銷的接受意愿影響因素研究[D]. 馮旭艷.北京郵電大學 2015
[2]基于大學生購買意愿的微信營銷策略研究[D]. 仇菲菲.新疆財經(jīng)大學 2014
[3]移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的微信營銷探究[D]. 戴慧祺.江西師范大學 2014
[4]大學生群體對微信營銷活動的參與度影響研究[D]. 雍霞.西南交通大學 2014
[5]大學生微信用戶人際交往的使用與滿足研究[D]. 徐斐斐.山東大學 2014
[6]大學生群體對微博謠言的認知和行為狀況的調(diào)查[D]. 何凡.安徽大學 2014
[7]企業(yè)微信精準營銷對用戶的購買意愿及購買行為影響研究[D]. 王琦萍.上海交通大學 2014
[8]微信用戶使用態(tài)度影響因素研究[D]. 吳茹雙.上海交通大學 2013
[9]基于自媒體平臺的傳播倫理研究[D]. 葉耿標.廣西大學 2013
[10]社會化媒體語境下企業(yè)微博與微信營銷研究[D]. 葉靜.暨南大學 2013



本文編號：3296246