美國卡耐基·梅隆大學(xué)開發(fā)的Management Game是一個全球性模擬經(jīng)營訓(xùn)練課程。該課程通過計算機(jī)模擬出全球6個市場的經(jīng)營環(huán)境,然后通過網(wǎng)絡(luò)使全球各地的學(xué)生同時參與的一個模擬經(jīng)營項(xiàng)目。一般該項(xiàng)目由5-6個工商管理學(xué)員組成一個管理團(tuán)隊(duì),經(jīng)營一個虛擬的國際化公司。而每家公司生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是手表,另外每個公司都同時經(jīng)營兩個品牌的手表,即低檔產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品。所有公司的產(chǎn)品都在如下六個國家銷售：美國、墨西哥、日本、中國、德國、英國。鳳凰國際表業(yè)有限公司（簡稱鳳凰國際）是由東北大學(xué)工商管理學(xué)院2009級的MBA學(xué)員組建的公司,該公司的高級管理團(tuán)隊(duì)由六名學(xué)員組成,張燚任公司的首席執(zhí)行官、精準(zhǔn)品牌腕表由張海營銷總監(jiān)、傳奇品牌腕表由陳坤任營銷總監(jiān)、精準(zhǔn)品牌腕表生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)由蘇振宇擔(dān)任、傳奇品牌腕表生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)由張雨田擔(dān)任任和首席財務(wù)官是崔繼廣。大家共同完成公司的戰(zhàn)略、營銷、生產(chǎn)和財務(wù)。傳奇品牌腕表營銷總監(jiān)由本文作者任,主要擔(dān)任該品牌產(chǎn)品在6個市場的營銷工作。本論文先對鳳凰國際的經(jīng)營環(huán)境做分析,再通過之前3年的經(jīng)營數(shù)據(jù),制定2011年～2013年的傳奇品牌腕表的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營目標(biāo)。另外,論文闡述了... 

【文章來源】：東北大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

公司高管團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)

鳳凰國際表業(yè)公司倡導(dǎo)“人為本”的理念，致力于打造令員工、投資人、顧客和社會滿意的企業(yè)形象，風(fēng)凰國際表業(yè)公司標(biāo)識見圖1.4。?鳳凰國際PHOtmX INTIRKATrONAi圖1.4鳳凰國際表業(yè)公司標(biāo)識Fig. 1.3 Phoenix International Watch logo左側(cè)為公司的LOGO，由鳳凰演繹而成。右側(cè)上方“鳳凰國際”中文字樣，右側(cè)下方“風(fēng)凰國際”英文字樣。企業(yè)名稱為鳳凰國際（PHOENIX INTERNATIONAL),涵義如下：在英語中，PHOENIX—詞解析為powerful和successful,極富幸運(yùn)指數(shù)和感召力；在世人眼中，鳳凰為神鳥，寓意著吉祥、如意、瑞泰；公司以此命名，代表著在面臨激烈的國際競爭，團(tuán)隊(duì)不屈不撓、頑強(qiáng)拼搏、奮勇爭先的精神；公司相信準(zhǔn)確的客戶定位和富有內(nèi)涵的品牌寓意將有助于公司在腕表行業(yè)的市場拓展和品牌推廣。-5-

U本銷傳情況走勢Fig.3.1SalestrendsinJapan

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]口碑營銷:道是無意卻有意[J]. 徐振峰,侯樂.  銷售與市場. 2008(14)



本文編號：3080917