美國卡耐基·梅隆大學開發(fā)的Management Game是一個全球性模擬經(jīng)營訓練課程。該課程通過計算機模擬出全球6個市場的經(jīng)營環(huán)境,然后通過網(wǎng)絡使全球各地的學生同時參與的一個模擬經(jīng)營項目。一般該項目由5-6個工商管理學員組成一個管理團隊,經(jīng)營一個虛擬的國際化公司。而每家公司生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品都是手表,另外每個公司都同時經(jīng)營兩個品牌的手表,即低檔產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品。所有公司的產(chǎn)品都在如下六個國家銷售：美國、墨西哥、日本、中國、德國、英國。鳳凰國際表業(yè)有限公司（簡稱鳳凰國際）是由東北大學工商管理學院2009級的MBA學員組建的公司,該公司的高級管理團隊由六名學員組成,張燚任公司的首席執(zhí)行官、精準品牌腕表由張海營銷總監(jiān)、傳奇品牌腕表由陳坤任營銷總監(jiān)、精準品牌腕表生產(chǎn)運營總監(jiān)由蘇振宇擔任、傳奇品牌腕表生產(chǎn)運營總監(jiān)由張雨田擔任任和首席財務官是崔繼廣。大家共同完成公司的戰(zhàn)略、營銷、生產(chǎn)和財務。傳奇品牌腕表營銷總監(jiān)由本文作者任,主要擔任該品牌產(chǎn)品在6個市場的營銷工作。本論文先對鳳凰國際的經(jīng)營環(huán)境做分析,再通過之前3年的經(jīng)營數(shù)據(jù),制定2011年～2013年的傳奇品牌腕表的經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營目標。另外,論文闡述了... 

【文章來源】：東北大學遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

公司高管團隊結(jié)構(gòu)

鳳凰國際表業(yè)公司倡導“人為本”的理念，致力于打造令員工、投資人、顧客和社會滿意的企業(yè)形象，風凰國際表業(yè)公司標識見圖1.4。?鳳凰國際PHOtmX INTIRKATrONAi圖1.4鳳凰國際表業(yè)公司標識Fig. 1.3 Phoenix International Watch logo左側(cè)為公司的LOGO，由鳳凰演繹而成。右側(cè)上方“鳳凰國際”中文字樣，右側(cè)下方“風凰國際”英文字樣。企業(yè)名稱為鳳凰國際（PHOENIX INTERNATIONAL),涵義如下：在英語中，PHOENIX—詞解析為powerful和successful,極富幸運指數(shù)和感召力；在世人眼中，鳳凰為神鳥，寓意著吉祥、如意、瑞泰；公司以此命名，代表著在面臨激烈的國際競爭，團隊不屈不撓、頑強拼搏、奮勇爭先的精神；公司相信準確的客戶定位和富有內(nèi)涵的品牌寓意將有助于公司在腕表行業(yè)的市場拓展和品牌推廣。-5-

U本銷傳情況走勢Fig.3.1SalestrendsinJapan

【參考文獻】：
期刊論文
[1]口碑營銷:道是無意卻有意[J]. 徐振峰,侯樂.  銷售與市場. 2008(14)



本文編號：3080917