隨著近年來一系列的房地產(chǎn)調(diào)控措施的出臺,國家加大了對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控,房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展勢頭也有所放緩。但房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過多年的蓬勃發(fā)展,已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,并帶動了傳媒業(yè)、廣告業(yè)等眾多行業(yè)的發(fā)展。特別是作為擔(dān)負(fù)著為房地產(chǎn)行業(yè)宣傳推廣的房地產(chǎn)廣告,已經(jīng)長期占據(jù)廣告行業(yè)投放比重的前列。房地產(chǎn)廣告作為當(dāng)今媒體傳播最為頻繁的廣告種類之一,已經(jīng)深入到社會的各個角落中去。房地產(chǎn)廣告的功能,也由單純傳播房地產(chǎn)信息的處級階段,逐漸向“擬象”構(gòu)建的深層次意義轉(zhuǎn)變。為了最大程度的吸引受眾注意,房地產(chǎn)廣告中的“房屋”、“住宅”,開始逐漸脫離建筑實(shí)體的物質(zhì)層面意義,轉(zhuǎn)而構(gòu)建其精神層面所代表的擬象意義。那么房地產(chǎn)廣告是如何利用媒體的傳播特性,通過對傳播信息的編碼,利用文本語言和圖片元素的組合運(yùn)用,不僅向受眾傳達(dá)房地產(chǎn)廣告中產(chǎn)品的物質(zhì)層面的功能性信息,并構(gòu)建其物質(zhì)性功能之外的更為深刻的擬象意義?受眾對房地產(chǎn)廣告存在怎樣的認(rèn)知,他們在其中又寄予了什么樣的理想?本文采取抽樣調(diào)查和內(nèi)容分析的研究方法,選取《南國早報》作為房地產(chǎn)廣告研究樣本,借助擬態(tài)理論等傳播理論將房地產(chǎn)廣告作為一種生產(chǎn)“擬象意義”文本進(jìn)行... 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 房地產(chǎn)廣告研究現(xiàn)狀
        1.3.1 房地產(chǎn)廣告媒介策略研究
        1.3.2 房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br>        1.3.3 房地產(chǎn)廣告問題與法規(guī)研究
        1.3.4 房地產(chǎn)廣告文本研究
    1.4 研究方法
        1.4.1 內(nèi)容分析法
        1.4.2 抽樣研究方法
        1.4.3 擬態(tài)理論
第二章 房地產(chǎn)廣告與媒介載體
    2.1 概念界定
    2.2 房地產(chǎn)廣告媒介
        2.2.1 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用和發(fā)展
        2.2.2 新媒體對房地產(chǎn)廣告市場的豐富和擴(kuò)展
        2.2.3 房地產(chǎn)廣告對戶外媒體的大量占有
        2.2.4 房地產(chǎn)自有媒體的成熟和完善
    2.3 報紙作為房地產(chǎn)廣告第一媒介
        2.3.1 房地產(chǎn)報紙廣告的發(fā)展階段
        2.3.2 報紙作為房地產(chǎn)廣告首選媒介的優(yōu)勢
第三章 房地產(chǎn)廣告內(nèi)容分析
    3.1 樣本總體情況分析
        3.1.1 日期分布
        3.1.2 版面位置
        3.1.3 版面尺寸
        3.1.4 廣告告知目的
    3.2 語言文本分析
        3.2.1 廣告標(biāo)題
        3.2.2 樓盤案名
        3.2.3 高頻詞匯
        3.2.4 文本訴求分析
    3.3 廣告圖片分析
        3.3.1 圖片類型
        3.3.2 圖文構(gòu)成
        3.3.3 圖片元素
        3.3.4 圖片色彩
第四章 房地產(chǎn)廣告“擬象意義”的構(gòu)建
    4.1 房地產(chǎn)廣告深層意義的生產(chǎn)傳播過程
        4.1.1 房地產(chǎn)報紙廣告的信息編碼
        4.1.2 受眾解碼廣告的錯位
    4.2 房地產(chǎn)廣告中的擬象構(gòu)建
        4.2.1 房地產(chǎn)報紙廣告中的“身份地位”擬象
        4.2.2 房地產(chǎn)廣告中的“生活方式”擬象
        4.2.3 房地產(chǎn)報紙廣告中的“家園擬象”
    4.3 對房地產(chǎn)報紙廣告所構(gòu)建的擬象反思
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果
致謝



本文編號：3072448