廣告的設(shè)計者試圖通過廣告文本來達(dá)到對消費者的思想和行為進(jìn)行控制的目的,而在文本和控制之間,廣告中滲透的價值理念發(fā)揮著重要的作用。作者從濟(jì)南房產(chǎn)銷售中心搜集了55則房地產(chǎn)廣告,分成普通住宅、別墅和高級公寓三類,研究三類房地產(chǎn)廣告中的話語構(gòu)建策略,以及廣告背后所滲透的價值理念。本研究從批評性語篇分析視角出發(fā),運用van Dijk的社會認(rèn)知方法,研究房地產(chǎn)廣告所滲透的價值理念。研究發(fā)現(xiàn),第一,普通住宅廣告,用八種話語策略,建構(gòu)了三類價值理念,即:住宅不僅是居住的地方,還是擁有和諧家庭的標(biāo)準(zhǔn),是使孩子擁有美好未來的標(biāo)準(zhǔn),是人在社會上贏得面子的標(biāo)準(zhǔn)。第二,別墅廣告,用四種話語策略,建構(gòu)了三類價值理念,即:別墅不僅是居住的地方,還是高貴身份地位的標(biāo)準(zhǔn),是好風(fēng)水住宅的標(biāo)準(zhǔn),是高品質(zhì)恬靜生活方式的標(biāo)準(zhǔn)。第三,高級公寓廣告,用六種話語策略,建構(gòu)了兩類價值理念,即:公寓不僅是居住的地方,還是高回報穩(wěn)定收益的標(biāo)準(zhǔn),是輕松便捷生活的標(biāo)準(zhǔn)。第四,綜合三類房地產(chǎn)廣告所涉及的價值理念,最終都可以上升到消費主義,即購買房屋不僅是購買房屋本身,更重要的是購買房屋背后的附加值。廣告的設(shè)計者通過不斷給潛在客戶群體創(chuàng)造各種標(biāo)... 

【文章來源】：天津商業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Significance of the Research
    1.3 Research Questions
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Studies on Real Estate Advertisements
        2.1.1 Lexical, Semantic and Rhetorical Studies on Real Estate Advertisements
        2.1.2 Multimodal Discourse Analysis Studies on Real Estate Advertisements
        2.1.3 Critical Discourse Analysis Studies on Real Estate Advertisements
    2.2 Previous Studies on Ideologies in Real Estate Advertisements
    2.3 Summary
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Van Dijk?s Socio-Cognitive Model
    3.2 Discursive Dimension
        3.2.1 Topics: semantic macrostructures
        3.2.2 Local meanings
        3.2.3 Rhetorical structures
    3.3 Context Model Dimension
        3.3.1 Context Model
        3.3.2 Consumerism
    3.4 Social Dimension
    3.5 Summary
Chapter Four Data Collection and Data Analysis
    4.1 Data Collection
        4.1.1 Data Resources
        4.1.2 Data Classification
    4.2 Analysis of Common House Advertisements
        4.2.1 Discursive Dimension Analysis
        4.2.2 Context Model Dimension Analysis
        4.2.3 Social Dimension Analysis
        4.2.4 Summary
    4.3 Analysis of Villas Advertisements
        4.3.1 Discursive Dimension Analysis
        4.3.2 Context Model Dimension Analysis
        4.3.3 Social Dimension Analysis
        4.3.4 Summary
    4.4 Analysis of Premium Apartment Advertisements
        4.4.1 Discursive Dimension Analysis
        4.4.2 Context Model Dimension Analysis
        4.4.3 Social Dimension Analysis
        4.4.4 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Findings
    5.2 Limitation and Further Research
References
發(fā)表論文及參加科研情況說明
Appendix
Acknowledgements


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]專家知識的話語建構(gòu)及其合法化——一檔電視節(jié)目中藥品推廣的話語策略分析[J]. 趙芃.  天津外國語大學(xué)學(xué)報. 2016(06)
[2]多模態(tài)視角下中文房地產(chǎn)廣告中語用預(yù)設(shè)的欺騙性[J]. 舒思成.  海外英語. 2016(13)
[3]從Fairclough的語篇三維觀解讀房地產(chǎn)廣告的意識形態(tài)[J]. 何湘君.  湖南商學(xué)院學(xué)報. 2015(05)
[4]學(xué)雷鋒活動中的修辭——基于批評話語分析的論辯策略研究[J]. 趙芃.  當(dāng)代修辭學(xué). 2015(04)
[5]從批評話語分析視角看房地產(chǎn)廣告的文化訴求[J]. 李穎.  沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2014(04)
[6]房地產(chǎn)廣告的多模態(tài)人際意義研究[J]. 侯建波.  中國外語. 2014(04)
[7]多模態(tài)視角下的意義建構(gòu)——以洛陽房地產(chǎn)廣告研究為例[J]. 王磊,鄭書云.  周口師范學(xué)院學(xué)報. 2013(04)
[8]批評話語分析在商業(yè)廣告話語分析中的運用[J]. 韓坤.  科技信息. 2013(03)
[9]房地產(chǎn)廣告的批評性話語分析[J]. 賈夢琦.  文學(xué)界(理論版). 2012(09)
[10]批評話語分析中的認(rèn)知話語分析[J]. 辛斌.  外語與外語教學(xué). 2012(04)

碩士論文
[1]中國房地產(chǎn)平面廣告的多模態(tài)語篇分析[D]. 趙萌.黑龍江大學(xué) 2015
[2]英文房地產(chǎn)廣告中意識形態(tài)滲透過程的多模態(tài)批評性分析[D]. 原臻.西北師范大學(xué) 2014
[3]中美房地產(chǎn)廣告對比研究：批評話語分析視角[D]. 賈曉旭.浙江工商大學(xué) 2013
[4]中美房地產(chǎn)廣告的多模態(tài)話語分析[D]. 李清清.寧波大學(xué) 2010
[5]中文房地產(chǎn)廣告中的主體定位—批判性視角[D]. 龔曉燕.武漢理工大學(xué) 2008



本文編號：2955406