房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的世紀(jì),以品牌為核心是企業(yè)發(fā)展的重要保證。美國(guó)廣告專家利維·萊特有一句名言：未來(lái)的營(yíng)銷,是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——以品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng),擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多,而擁有市場(chǎng)的重要途徑之一便是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。品牌資產(chǎn)包括許多方面的內(nèi)容,比如產(chǎn)品認(rèn)知、產(chǎn)品忠誠(chéng)、產(chǎn)品體現(xiàn)的品質(zhì)、產(chǎn)品聯(lián)想等,這些都是與品牌內(nèi)涵聯(lián)系在一起的。實(shí)際與房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)系起來(lái),品牌經(jīng)營(yíng)是一種超越生產(chǎn)、產(chǎn)品等有形資產(chǎn)的外在價(jià)值。 廣告與品牌兩者的關(guān)系,目前在許多領(lǐng)域中存在著一些較為明顯的誤區(qū)。比如廣告對(duì)品牌塑造是否有作用,能起到多大作用,如何起作用,項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌之間的辨證關(guān)系等等問(wèn)題,尚未形成一個(gè)較為明晰的基本認(rèn)識(shí)。 本文主要包括三大部分,第一章重點(diǎn)介紹了廣告與品牌塑造的辨證關(guān)系。第二章則分析了房地產(chǎn)項(xiàng)目,找出一些領(lǐng)域所存在的問(wèn)題,讓廣告在品牌塑造中發(fā)揮最大的作用做出了探討。最后一章如何有效的利用廣告,可以讓項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌兩者完成共同的贏利效應(yīng)。
【學(xué)位單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F713.8;F293.3;F273.2
【部分圖文】：

價(jià)格昂貴的消費(fèi)品，其品牌價(jià)值的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)的能滿足消費(fèi)者的基本生活需求同時(shí)又能滿足他們營(yíng)對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)便能夠?qū)崿F(xiàn)市場(chǎng)贏利的最是對(duì)品牌個(gè)性長(zhǎng)期投資的一部分�！贝笮l(wèi)·奧格威。這其中的第一層意思是指，廣告必然要為品牌品牌塑造這個(gè)目的而發(fā)揮其作用的。第二層的意的參與，廣告不是唯一促使品牌塑造成功的方式、市場(chǎng)炒作等，這根本不是品牌塑造發(fā)展的長(zhǎng)久告二者之間的關(guān)系，上面做了簡(jiǎn)單的分析了解。存在僥幸的心理尋求捷徑，唯一的捷徑便是腳踏品牌塑造各個(gè)環(huán)節(jié)其中的一個(gè)，而且并不是必須過(guò)程，在一定程度上其目的是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的順利

第二章如何讓廣告在房地產(chǎn)品牌塑造中更為實(shí)效密聯(lián)系產(chǎn)品銷售出去就結(jié)束了，時(shí)刻和消費(fèi)者保持著關(guān)重要的，并不能保證沒一個(gè)消費(fèi)者會(huì)重復(fù)購(gòu)脈市場(chǎng)，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳起到不可忽視的作用后，聯(lián)系并組織業(yè)主進(jìn)行一些高參與度的活動(dòng)，業(yè)主資料在后期郵寄明信片或生日賀卡的這些要的是培養(yǎng)了潛在客戶并有效累積了品牌的信

供合理有效的引導(dǎo)，廣告的存在價(jià)值不是僅而存在，廣告是為了整體的企業(yè)形象塑造而廣告的價(jià)值所在都是片面的在侄釋廣告的意而全面的認(rèn)識(shí)。在這里，我們可以從這三個(gè)，然后是宣傳作用方面，最后是受眾方面。的存在價(jià)值，廣告的作用在與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相融。的性質(zhì)定義是指，房地產(chǎn)開發(fā)商、房地產(chǎn)中介服務(wù)預(yù)租、預(yù)售、出租、出售、轉(zhuǎn)讓、項(xiàng)目介紹產(chǎn)為中心所展開進(jìn)行的各種各樣銷售活動(dòng)相租房、售房性質(zhì)的廣告并不屬于房地產(chǎn)廣告
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 張培龍;蘭花房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)及發(fā)展策略研究[D];西南交通大學(xué);2012年

2 吳超;從報(bào)紙廣告創(chuàng)作看中國(guó)現(xiàn)階段地產(chǎn)推廣狀態(tài)[D];陜西師范大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2871131